纺织下乡 家纺和休闲服有望先受益

09年家电下乡对内需拉动效果非常明显，带给我们的不仅仅是一个行业效益的提升，更重要的是意识到了农村消费市场的巨大潜力。2010年政策进一步转向“扩内需、促消费”，作为“衣食住行”的排头兵，纺织品服装一直被视为关系国计民生的支柱产业。面对还没有完全释放的农村市场需求，纺织品服装有很大的发展空间。而家纺和休闲服装在“下乡”中，更易找到突破口。 纺织服装下乡会渐行渐近 一是政府原有的“促消费”政策效应可能会随着时间减弱，需要更广泛和更有力的措施支撑，除了扩大既有产品的范围，还将着手推动新的行业和产品下乡； 二是纺织服装是与人民生活息息相关的行业，目前农村与城镇人均在衣着方面的支出差距达到6倍，城镇居民人均衣着支出1166元，而农村仅为212元，为纺织服装下乡提供了很大的发展空间。 随着农民收入进一步提高，农民的消费观念日益提升，对纺织品的质量、款式、品牌等提出了更高的要求，农村市场的需求空间正在逐渐被释放出来，将成为纺织品消费的新增长点。 家纺和休闲服行业或先受益 正如家电下乡先做试点一样，我们预计未来纺织服装下乡也会先挑选1-2个子行业作为突破口，再由点及面地铺开。下乡产品先是要在农村有广泛市场需求的大众品类，家纺和休闲服符合这样的条件，行业本身规模也大，床上用品有三千亿产值，拉动作用明显。从公司看，行业有明显的渠道优势，低价产品更受益。门店数量决定了下乡政策的执行力度，行业有明显的渠道优势，符合消费升级的趋势，是更有可能扶持下乡的。 短期可积很借鉴“家电下乡”模式，采取有力举措对购买纺织产品的农村家庭进行补贴，以充分发挥其“乘数效应”；而想方设法增加农民收入、加快城市化进程则是启动内需扩大消费的中长期战略。预计政府将在相关政策上进一步完善，一方面对家纺类产品可能采用补贴与其他产业捆绑打包销售等方式，另一方面对服装行业可能会给予适当的优惠鼓励企业渠道下沉，加快产品结构调整，引导企业向农村市场进军。 对纺织服装企业而言，一项重要的工作为拓展和优化农村销售网络的布局以及终端的表现。在纺织服装企业中，（市）县级网点的覆盖率普遍不高，未开发的主要原因可能是对当地经济发展水平和消费能力的顾虑。实际上当地的消费者已经通过电视等媒体受到了品牌长期的影响，消费产品的冲动已经形成，一旦经济条件允许，又方便购买，愿望必会转化成行动。提前进驻这些空白点，有先入为主的系列优势：可以先于其它品牌占领有利的销售位置，可以争取到当地更多的优惠支持，尤为关键是可以在当地的消费者心目中留下的深刻印象，这种印象很难磨灭，纺织服装企业要认清这种发展趋势，看懂了市场业态，抓住机遇快速发展。 来源：一大把网站