诺基亚变身SP 掏7亿农民钱包

诺基亚已经不满足于“手机制造商”这个单一身份。近，它又增加了一个头衔——“SP”（服务提供商）。 一项名为“生活通”的服务本月在中国市场推出，这是诺基亚的互联网业务品牌Ovi下面的一个子品牌，主要为新兴市场设计。早在2009年7月先在印度市场商用，到2010年4月，该服务的活跃用户已经很过了150万。 “生活通”主要的商业模式为：诺基亚通过与CP（内容提供商）合作，以短信的形式向用户推送相关内容，如果用户选择了包月服务，每月的服务费为5-8元，该费用由中国移动代为收取，然后再与诺基亚进行分成。 在这种合作模式中，诺基亚的定位与中国移动等其他的SP完全相同。目前已经与诺基亚达成合作的CP包括：39健康网、农信通科技、英国文化协会、北京四中网校、新浪、空中网等。 诺基亚互联网服务部新兴市场互联网服务总监徐伟利表示，中国目前的农村人口为7.3亿，约占各省市人口的53%，农村手机用户只有7200万，尚未拥有手机的6亿多农村用户就是诺基亚未来手机和业务拓展的空间。 不过，目前只有诺基亚两款很低端手机1800和1616，内置了该项服务，包括下载客户端等拓展用户的方式，目前还在规划中。 诺基亚（中国）投资有限公司副董事长兼诺基亚国内外副总裁邓元鋆：诺基亚的愿景是把人联系起来、人和事物联系起来。所以将来的服务是多元化的，有很多不同方面的服务，把人与人之间的距离拉近，把人和他关注的事物拉近。 《中国经营报》胡雅清：强大如诺基亚，也必须挖掘群众的智慧。面对越来越挑剔的用户，打造一款深得民意的软件产品，如浪里淘沙一般困难。借势，是势在必行之举，拉拢互联网公司，可以看出诺基亚的心态逐渐向开放转变。 北京农信通科技有限责任公司董事长李颙：一直以来，我们都在寻求一个能够通过手机终端提供信息的途径，去帮助农民朋友们更轻松地获取个性化定制的农业信息。今天，诺基亚发布的这一服务正在让我们的努力变成现实。 中国农村技术开发中心副主任孙晓明：现在，手机已经在农村地区广泛使用，相信诺基亚Ovi生活通这一农村信息服务的新手段和新方式，可以在广大农村地区的农民和科技人员实现跨时空的科技创业与服务中体现其真正的价值。 通信国内外网：诺基亚这些年来致力的方向之一就是为中国广大农村地区的消费者提供便捷且很具性价比的好移动终端和服务，切实帮助他们跨越数字鸿沟，提高他们的生活质量。 腾讯连云港市网友：农村市场只能让它有市场份额，不能有大额利润。 诺基亚在农村掘金 2007年，诺基亚启动大篷车项目，游走于各省市各个乡镇，用少距离接触的方式让农村消费者对产品进行体验。一辆用大型货车改装而成的诺基亚“变形金刚”，行驶在条条乡村公路或者田间小路上，而当到达预定地点后，这辆货车立即开始变形，即拆分改装，使其瞬间成为一个可与消费者互动的展示平台。而这个展示平台上还细分成8个区域，即企业荣誉展示区、手机模型展示区、销量节节高机型展示区、手机拍照及照片打印区、音乐试听体验区、广告视频播放区、销售区和增值服务区。 体验者既可以对诺基亚公司有更加具体的了解，还可以亲自感受诺基亚手机的通话性能、还可以用手机听音乐、拍照，并在现场打印出来。如此近距离的感受，对处于信息闭塞、交通不便、销售网点稀少的村镇居民来说，无疑是一次难得的机会。 如今，诺基亚大篷车体验之旅已经走过3年，覆盖了各省市近1000个4、5级城镇，有大约1000多万人次体验了诺基亚手机。而这一切，足可以使诺基亚品牌深入人心。 为让农村用户放心使用手机，诺基亚还配合“家电下乡”项目，完善维修网点，实现农民购买、维修服务“一条龙”。这些措施包括：通过建立收集点方式增加服务网络的覆盖；与销售渠道配合，建立反向物流体系，支持故障机能及时有效地送往就近的服务网点；继续在适宜的地区设立流动服务车，通过定期巡回上门拜访的方式为用户提供好效果的服务。 除此，诺基亚还大力开发“入门级”手机，与山寨手机PK。 [编辑] 毕婷