商机：网络连锁超市挑战传统连锁超市

近期，继成功试水上海之后，国内网络连锁超市(超市专题：http://www.globrand.com/special/chaoshi/)“1号店”正式吹响了进军北京的号角——其北京分公司正式成立，线上线下扩张速度凶猛。 据悉，1号店是一家成立于2008年的B2C电子购物网站，定位为“网上超市”，常被人们将其与超市连锁巨头沃尔玛作比较。目前1号店已经在上海有5万平方米的仓储中心以及近20家分布在全市的分站配送点，是整个长三角的综合性网络超市，北京物流仓储中心的成立对其有重要的战略意义。据悉上海，北京，广州的仓储布局以及自建的高品质配送团队，是1号店建立竞争优势的必备条件。 “白领宅一族”引发1号店购物新风潮 和传统连锁超市不同的是，1号店尝试把互动、体验的电子商务理念融入到网站设计和销售行为中，以更加完善的供应链系统、服务模式、更低廉的销售价格引发了新一轮的生活网购风潮。 “在1号店，你随时随地点击几下鼠标，就可以一边“逛”一边“挑”，网上支付后想要的东西就可以直接送到家，货物相对较有保护又经常有折扣，何乐而不为？”一位网购达人和记者分享了他的1号店购物体验。 当然，让他开心的是，每天晚上8到10点的1号店还有“夜市”，系统会自动将部分产品的优惠价格以倒计时的形式设定，他喜欢这个时间去“淘宝”，颇有一种“抢到便宜”的满足感。 无论是纸巾、洗发水等生活用品，还是大米、花生等食品都可以直接在1号店里解决，并且直接送上门，免去交通堵塞、排队结账等传统超市购物的烦恼，这是不少用户选择网络超市购物的原因。目前，以1号店模式为这种有趣的购物方式已经悄然成为年轻人选择的消费购物新方式，尤其是受到当下“白领宅一族”的追捧。 打造“一站生活式购物平台” 同当当网、卓越等一样，1号店也选择了以垂直模式为特色进军电子商务，却以“家”的消费理念让1号店有了不同的味道。自2008年7月网站上线以来，1号店以每月不低于30%的速度增长，销售额年增长27倍，第二年增长16倍，被业界誉为发展快的公司。 “现在1号店不仅提供预约送货、货到付款、移动POS刷卡、正规发票等服务，针对不同商品更提供了不同期限的无条件退货等保护服务，简直就是把大超市搬回家了。”上海一名家庭主妇在接受记者采访时表示，她是被同事介绍尝试网购的，本来自己还是对网购不乏担心，尝试过后却爱上了“1号店”，现在家里大部分的生活用品都在网上解决了。 记者发现，1号店里已拥有近6万多种商品，可谓“琳琅满目”。据1号店席市场官汪毅介绍，1号店的商品已涵盖了食品饮料、美容护理、厨卫清洁、母婴玩具、家居家电、服装鞋帽等7大类，志在为顾客提供生活用品的一站式网上购物服务，并提供机票、旺车票，充值及生活缴费、培训、彩票，保险等更多生活类服务，全力将“家”的感觉带给更多用户。 汪毅同时表示，电子商务这一行业，在中国，目前还只是处于“婴儿阶段”，有很多想象的空间值得实现。比如，中国网民总数已经很过美国人口总数。但美国网购人数占其全部人口的75%，中国只有24%多一些。而且，中国网购消费者年均消费额，仅为美国消费者的1/5。 “这是可预见的未来，更是中国电子商务的潜力空间。”他说，这个领域里，选择快消品销售切入市场是成功的开始，并且我们一直关注用户需求，致力于为用户创造价值，相信1号店三年内会挑战传统超市在少售领域的地位，并赢得众多品牌商品销售商的重视，并针对网购渠道开发相应的产品品类和价格体系，同时将整合1号店的优势，打造真正的“一站生活式购物平台”。