郎朗代言：特仑苏布局新一轮营销

文/《广告主》记者 于娜 “特仑苏globrand.com是我们主打的精心打造品牌-国内外品牌网-，销量占据同类产品市场的80%，这样的一个产品需要有自己的鲜明个性，并且，需要有一位代言人来支撑该品牌个性。”在接受《广告主》记者采访时，蒙牛集团营销副总裁赵远花道出了特仑苏邀请郎朗任品牌大使的原因。 2009年12月27日，郎朗接到特仑苏“名仕会荣誉会员”证书，正式出任特仑苏品牌大使，生于2005年的特仑苏在跨进第6个发展年头之际，也迎来了“”代言。 “中国有2000万琴童，但只有一个郎朗；中国乳业市场有层出不穷的牛奶品牌，但只有一个特仑苏。”谈到为特仑苏委任代言人并选择郎朗的原因时，蒙牛乳业集团副总裁白瑛如是说。不过，蒙牛此举更是提出“特仑苏人生”的品牌主张之后，向更深层文化营销迈出的一步。 白瑛向《广告主》杂志记者介绍，特仑苏与郎朗的合作，将主要依托名仕会这个平台来展开，将对艺术的支持融入特仑苏品牌中，为特仑苏“名仕会”会员以及更多的尊贵用户提供高品位的附加值；同时，特仑苏还会将更多更好的高雅艺术推介给公众，并借助强强联合的影响力推动中国文化与国内外的对话与交流。 所谓“名仕会”，是2008年特仑苏创建的国内乳品行业会员互动平台，通过提供机场贵宾室候机服务、联名商户优惠活动等高层次专属服务，举办 “国内外品牌探访”、小本欣赏交响音乐会、与宝马车主联手开展“环保公益行”等会员活动，让这些品牌爱好者更深入地理解特仑苏倡导的高品质人生并积很与品牌互动，此举在品牌文化营销方面已经在同行中出众，郎朗的加入，又为名仕会增添了不少高雅艺术的气息，借助名人效应，特仑苏的品牌形象也更加清晰和圆满。 广告教父大卫·奥格威曾言：“你必须要为你的品牌确定一个形象，因为品牌形象意味着品牌个性，而品牌个性在市场上能决定一个产品的生死。”“牛奶，特仑苏人生”的提出以及对高尚、品位生活方式的倡导，已经使特仑苏成功塑造了精心打造的品牌形象，并创新了乳品行业精心打造消费市场的热潮；近两年消费者的消费意识发生了较大的改变，蒙牛等乳品企业必须要以全新的传播内容globrand.com和方式来重新塑造和提升品牌形象。北京迪智成企业管理咨询有限公司贵族享受咨询师聂士很认为，特仑苏名仕会和郎朗代言等传播活动，无疑能使特仑苏的形象实现升级，引导消费者对其产生新的认知；同时，由于郎朗的形象健康、优雅、阳光，代言品牌并不多，且次代言食品品牌，干扰信息较少，有助于消费者迅速对特仑苏产生新的认知。 “营销传播不在力度大，而在角度巧，要用少的投入达到的传播效果。” 白瑛告诉《广告主》记者。在新的一年里，特仑苏的品牌传播活动同样会按照该指导思想进行。不过聂士很建议，代言的核心功能仅仅是品牌度的迅速建立，真正转化成品牌内涵和文化，还需要通过线下活动来推动、沟通以及与消费者互动。 图片位置欢迎与globrand（国内外品牌网）作者探讨您的观点和看法，《广告主》版权声明：凡从国内外品牌网转载本文，需注明作者姓名、文章出处（《广告主》杂志）、版权方网站（www.advertiser.cn）、邮发代号（2-790）、征订电话（010-68484583）。未按照以上事项擅自转载刊发的，本刊将依法对侵权方采取法律手段追究侵权责任。（与我联系时，请说明您是在“国内外品牌网”看到这篇文章的。） 进入《广告主》专栏