揭密Google退出启用中国四大发明的LOGO含义！经典策划

2010年1 月14日，google启用中国四大发明的LOGO(LOGO专题：http://www.globrand.com/special/logo/)，当天没有看到，到16日才从网上看到下面这张图，忽然明白意思了，真是一个经典策划，于是写下了下面的分析文章，这几天一直都是搜索相关内容，直到18日，还没能人公开类似本文这样的发现，是本文个发现的吗？除分析之外，本文还从策划的角度对google的此次 LOGO划时代变化进行了再策划，详细内容你在下文就可以看到。图片位置上面的这个就是原图，google的这个LOGO出现后直到1月18日，大家都在转载同一分析文章，说，上面表达的是go le 就是走了的意思，google这样的一间国内外性公司，在这样一个国内外瞩目的时刻，做出中不中，英不英，中国人明白一半，外国人觉得可笑的LOGO，不大可能吧？另外，有人说LOGO上面用og来表示倒退，这样的理解亦很肤浅，以google这样的大公司，不会永远放弃中国这样的市场，退便退出，也会给自己留下重返的退路，不会在公开发言的时候，表达出讥讽或嘲笑这样的含义。那么，google在这个很具意义的日子，发表这个这个神秘的四大发明logo，想表达什么意思呢？从广州名道营销顾问有限公司过往为企业做策划类似事globrand.com件的经验来看，我们来揭开它的真正含义。你把这个LOGO左右翻转一下，谜底就揭开了，这就是google当天logo要表达的含义：图片位置1、抉择：EXIT（退出）------看到这四个字母了吧。2、决定：I GO（我走了）------这两字母很显眼。3、决心：顿号（我还会回来的）-----勺表达的意思再看看指南针表达了什么意思：这里我找了一幅图来帮助大家来理解四大发明的指南针。图片位置 现在看明白google的logo想表达的意思了吗？磁盘上没有任何刻度，说明他的心是很乱的，任何倾注了大量心血的事业，作这样的决定，心情都会如此，他本来是有方向的，可是现在却失去了方向，说明他在退出中国的决策上也是举棋难定的。下面是我的再策划：如果在这里，将勺柄指向上再做相应的调整（如下图红色线条所示），还可以表达出如下意思：图片位置本来它是准备扎根要来东方的，正面针指向是东方，可是，他现在要回到西方去-----翻过来指向的是西方。图片位置 经过把勺柄方向上的调整，还可以表达出更多一些的含义。但原设计者没有这样表达，也许是对盘上字符意义不很明切，也许是想表达“迷失”含义，也许是为了照顾前文所述的“顿号”的含义。无论如何，google要说的话，什么原因，全部交待清楚了，真是经典的策划！我认为策划这个LOGO的人，在中英文方面的功底相当深厚，人文历史文化方面的积累也是相当深厚的，这真是个妙的设计和策划，真希望有一天能见到原设计者本人，能当面切磋一下。你看明白了吗？从商业行业上来看，像google这样的国内外公司，事前定是做了周详的决策，用这个来炒作，我认为是无可能和必要的，既然是下决心抛出决定，应该是表达自己的迷失，作为客人，当然会照顾主人的感受。因此，此种重大决定时刻拿出来的LOGO，一定是很过3个月以上的认真思考，就是说，这个LOGO，至少三个月之前就做好了，上面包含了很多很深的设计思想，又能简单的表达出来（你把LOGO翻过来就清楚了），是个相当不错的作品。上面还有一些元素大家可以自己看，留下些空间给大家来思考，本文仅从纯商业、策划、决策、公关、公司行为来做分析，如有回应，请也从这样的角度来谈，非常感谢！ 图片位置欢迎与globrand（国内外品牌网）作者探讨您的观点和看法，陈小龙,营销诊断导师，广州名道营销顾问有限公司总经理，中国快速消费品网各省市培训中心总监。广州名道作为中国调味品营销咨询公司，足迹遍布中国本土30个省市自治区，精通各类销售渠道和营销模式，致力于“打造令客户激动的销售增长曲线”，已为数十家企业提供满意的营销咨询和策划；多年跨国公司及本土名企的管理经验，营销咨询从实战出发，注重系统解决销售和市场问题，培训课程实用、系统、效果当场见效，使客户销售技能和市场运作能力大幅度提升。电话：13189093448，E-mail：cagochen@126.com　公司网址：www.gzmmc.com（与我联系时，请说明您是在“国内外品牌网”看到这篇文章的。） 进入陈小龙专栏