当“国内外杯”装满了哈尔滨啤酒！

当下，国内外体坛旺热的话题莫过于围绕南非国内外上演的一幕幕“杯剧”：亨利刚刚用“大帝之手”帮助法国队偷到了通往南非的入场券；旋即法国队在国内外杯分组抽签中先是被耻辱性地归为甚至位列朝鲜队之后的第四档，继而又无助地掉进了“死亡之组”。虽然中国足球队无缘南非国内外杯的盛宴，但近来哈尔滨啤酒(啤酒专题：http://www.globrand.com/special/pijiu/)却高调在电视、报纸、网络等各类媒体上频频露面，所传播的信息紧紧围绕一点：哈尔滨啤酒成为南非国内外杯指定啤酒，才让国人感觉自己距离国内外杯并不是那么遥远。图片位置但几乎就在一刹那间，一个已经几乎被遗忘的事实又逐渐清晰起来：不对呀，哈尔滨啤酒早已不是纯粹血统的中国品牌-国内外品牌网-了，早已经成为了百威英博啤酒集团的囊中之物，成为了过继给美国人的孩子！此时，一种很不情愿的不祥之兆涌上脑际：难道，不但中国人玩不转国内外杯，中国品牌也照样玩不转国内外杯，只有哈尔滨啤酒到了美国人手里才能登上国内外杯的大雅之堂？但愿这不是我的妄自菲薄和对中国品牌的很度不自信。只是，这个铁一般的事实告诉我们：联姻国内外大型体育赛事，不但要靠实力与金钱，更要靠人脉与公关。除了家门口的北京奥运会，中国品牌在各级别赞助商占据了大多数，你还何曾见过哪一届奥运会、国内外杯成为中国品牌的主场？这次哈啤的登堂入室，不用想都知道，美国人在其中出了多大的力气。但不论如何，不管到底是什么力量促使哈啤能攀上国内外杯，对此次事件本身，我是抱有充分肯定的态度的，依稀看到了哈啤品牌实现质变的光明。因为，对啤酒品牌来说，决不可能再有比国内外杯这个舞台更有利于塑造品牌的载体了！对消费者而言，啤酒与足球的关系，就像饕餮大餐与食盐的关系，缺少了啤酒这道佐料，再精美的大餐也注定毫无味道可言！哪怕就是北京奥运会，作为啤酒赞助商的青岛啤酒与燕京啤酒，所收获的品牌效果也一定远远比不上国内外杯。更不消说，成为2010广州亚运会啤酒赞助商的台湾啤酒了，其收获更无法与赞助国内外杯同日而语。此前的奥运会与国内外杯，百威啤酒几乎都是以国内外合作伙伴的身份进行了全方位的切入。本届南非国内外杯，相信百威依然会与之进行全面战略合作，打造出百威为国内外杯国内外合作伙伴，哈尔滨为中国合作伙伴的双保险架构。如此一高一低旗下两个品牌共同占据国内外杯的资源平台，对其他啤酒品牌无疑是致命的打击，百威英博集团通过百威品牌独霸国内外市场及通过哈尔滨品牌猛攻中国啤酒市场的企图也昭然若globrand.com揭。对此，青岛、燕京、华润等啤酒巨鳄都会不同程度地感受到莫大的压力。据我的初步分析判断，中国啤酒品牌的格局，很可能因为哈啤与国内外杯的结缘而得以颠覆，各个品牌的市场份额重新排序也并非没有可能。诚然，对于哈尔滨啤酒来说，成为国内外杯指定啤酒只是千里之行迈出了步。如何整合好这个独占的资源，并且使之持续化和实现连贯性，就无疑是一个技术含量很高的活儿。否则，就只能是硬生生地将国内外杯指定啤酒称号作为一个标签贴到自己的品牌上而已，或者是后继*一鸣惊人之后销声匿迹，催生品牌的就无从谈起。所幸的是，我们已经通过媒体了解到：作为2010 FIFA南非国内外杯在中国的官方指定啤酒，哈尔滨啤酒将围绕国内外杯主题开展一系列大型市场活动。除了“国内外啤酒杯6对6足球锦标赛”外，还包括国内外杯主题广告、国内外杯纪念包装、国内外杯主题大篷车、足球技巧训练营以及消费者促销活动和在线互动，让中国消费者畅享国内外杯，畅享哈尔滨啤酒。让我们一起期待2010年南非国内外杯，更期待哈尔滨啤酒通过携手国内外杯力挑中国三大啤酒巨头的精彩好戏，终呈现出中国啤酒行业在高水平的激烈竞争中成长、成熟、成功！ 图片位置欢迎与globrand（国内外品牌网）作者探讨您的观点和看法，许云峰品牌实验室（X-Brand Lab），定向、定性研究发展中品牌很越之道；席品牌官许云峰，系中国本土、实力强的广东省广告股份有限公司策略总监，中国批广告学系毕业生之一，10年国内外品牌、国内研究及实战经验；《财经》、《商界》、《销售与市场》、《广告大观》、《国内外广告》特邀撰稿人，多件作品被收入IAI中国广告年鉴；邮箱：9966xu@sina.com 电话：13533406667 QQ：1395863896（与我联系时，请说明您是在“国内外品牌网”看到这篇文章的。） 进入许云峰专栏