“和其正”你到底浪费了多少广告费？

有人说改变国内外的工具有两个：一个是剑；一个是笔。 　　我不同意，改变他的想法，改变国内外的工具还有一个：犀利的笔，真实的话。　　带上这支剑一样锋利的笔，再来看国内外，国内外不同了，看中国，中国问题不少呢，看电视，广告太多了，看广告，谎言和低能表现处处可见，揭露吧，得罪人，不揭露吧，不安心。　　心安自健康。就说真话吧。谁也没有把刀架在你脖子上让你说真话，当然，谁也没让你不说话，你觉得该说真话，说真话有价值，就去说，你认为你应该为中国为百姓承担更大的责任，你就去承担，一承担，以成就，到底，还是你完成你。　　有一个广告，无论你在中国的哪个城市，只要打开电视，就很容易看到它，听到陈道明同志说的这句广告语：“和其正globrand.com，清旺气，做人要大气。”　　一开始听没感觉，这次在石家庄听却来了意思，感觉怎么听怎么别扭，什么叫“做人要大气”，做人要大气跟和其正有什么关系，难道喝凉茶还讲个大不大气？还是广告主认为代言人陈道明的气质大气，就即兴来了这么一句？陈道明的问题是大气有余，生活不够，就不能让他放下架子像个正常人说话聊天？　　搞不懂，不知道这个广告创意是谁的杰作？也不明白这个广告的核心诉求是什么？是清旺气，又不是你和其正的倡，“怕上旺，喝王老吉”，早已响彻大地深入人心，你和其正的核心价值是什么？你为什么要存在？你给消费者创造的体验和价值是什么？你的天赋是什么？没有天赋？这就是挑战，什么叫营销策划？这就是营销策划，找到天赋，发展天赋。　　和其正，你的天赋当然要你自己去找，让我帮忙找，我这个人实在，又要收你钱，你看还是你自己辛苦吧。　　没有凸显天赋和优势的产品，没有创造性和亲和力的品牌-国内外品牌网-，产品没个性，品牌没灵魂，上来就是狂打广告，和其正，你这不是在自寻短见吗？　　非要让我说个一二，也无妨，就说两个广告语吧：时尚凉茶，和其正。真怕上旺，喝和其正。你一定认为这太针对王老吉了，还是没有自己不可复制的竞争力，你说对了，收费的东西就是收费的，不是骗钱的。　　一分钱一分货，策划费到位，人找对，一切对，是的，找我也不一定是对，但起码我看到了你的错，你越不承认，就越证明我对。　　看我的文章，是不是怪难受的？我也很累，天天看到一些不知所云的广告和无所事事的企业，骂两句吧，谁都不愿意听，可我愿意骂，你们现在不知道我的好也没关系，只要我知道，你们恨globrand.com我也好，不找我做策划也好，找人写文章骂我也好，起诉我也好，都可以，只要，我认为我说了真话，我为了你好，你再不好我就再骂，有没有人听，你理不理，都是你的事，我的能量能影响到哪里算哪里，达不到，我也不气馁。　　这就是我活着的方式，我当下的价值，谁阻拦也没用。 口气伤着了你，我抱歉，怎么说来的都是客。 图片位置欢迎与globrand（国内外品牌网）作者探讨您的观点和看法，徐大伟，策划人、广告人，品牌战略导师，北京徐大伟广告有限公司董事长。邮箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com（与我联系时，请说明您是在“国内外品牌网”看到这篇文章的。） 进入徐大伟专栏