阿迪达斯品牌：再现情景广告的魅力

　　营销即传播，传播即营销，情景再现是通过生活中发生的事情或者是品牌代言人的惊人之举，然后运用广告对其进行一定的艺术加工，通过各种载体进行有效传播，以达到提升和塑造品牌的目的。 　　情景再现是一个即普通且屡试不爽的广告营销方式，运用多的是宝洁公司，无论是舒肤佳的在公车上或者是小孩相互接触，还是早的扛煤气罐、到今天玉兰油沐浴乳的广告都是一种生活情景的再现，但运用情景再现成功的，应该数时下在各电视台热播的阿迪达斯(相关专题：阿迪达斯加盟)广告，其运用麦迪04年35秒决杀马刺的鲜活案例，并进行一定的艺术加工，将其升华为连“老天都感动的哭了”，让人产生了积很的品牌联想，并且也是阿迪“没有不可能”品牌精神的生动写照。 　　以阿迪达斯为例，一次好的营销传播，至少为阿迪达斯带来了以下品牌价值： 　　一、呼应和丰富品牌精神内涵 　　麦迪35秒独得13分，决杀马刺，很好的诠释呼应了阿迪达斯“没有不可能”的品牌精神内涵，通过情景再现，可以有效丰富阿迪达斯的品牌内涵，因为单独“没有不可能”的一句口号或者称为一个广告语，没有实质地内容时，会给人一种很空洞的感觉，就缺乏有效的号召力和品牌销售的推动力。 　　二、提高记忆度 　　情景再现可以有效提高广大受众的记忆度，35秒决杀总马刺，是在不可能情况下，产生的球场奇迹，相信这样的情景不说百年难遇，至少也是50年一遇，这样激动人心的场面，必定会深植人心，通过广告的情景，可以重新唤起消费者的回忆，有效提高广告传播的记忆度，在广告无处不在的今天，提高广告传播的成功率。 　　三、获取小本传播资源 　　阿迪达斯的传播方式，可以有效获取大众媒体的传播资源，特别是当类似激动人心场面在出现时，各种大众媒体的记者便会不自觉的以其为标题，进行新闻报道。当05年12月19日麦迪终场前0.3秒决杀湖人，第二天，有部分的媒体就以阿迪达斯的广告核心为标题进行报道，笔者所在深圳的晶报就以“上帝感动的都哭了”的大标题进行报道，通过这些“神似”的标题，可以有效传播阿迪达斯的品牌内涵，扩大传播率。 　　四、品牌积很联想 　　通过这种情景再现，可以把代言人的惊人之举，有效转变为企业品牌之举，当麦迪再次出现类似激动人心的场面时，广大受众会不自觉的对阿迪达斯品牌进行更胜一筹延伸和积很的联想。 　　五、理想与现实的有效对接，细化品牌差异 　　阿迪达斯的“没有不可能”本来是一种很虚幻、空洞的理想宣传，给人一个更胜一筹遐想的空间，而通过麦迪35秒决杀的情景再现，是理想与现实的有效对接，给人一种自我激发的更胜一筹动力，让广大消费者从一个单纯的理想消费状态，一跃上升为这是一个很直接、很现实的品牌差异化消费，给人一种更胜一筹自我的满足感。 　　当次看到麦迪情景再现广告，笔者当时就眼前一亮，为什么国内外品牌能把情景再现的如此贴切呢？当我们看到李宁当年以肇俊哲为情景再现的广告，以“在孤单、也要坚持到底”进行宣传时，笔者不知道李宁要表达什么？更不知道与李宁的品牌核心“一切皆有可能”，有着任何直接、间接的关联，在这里笔者不是要抨击国内品牌，只是希望国内企业在品牌推广、塑造方面更加严谨、规范，以推广品牌的核心为主，不要简单的以抢占社会热点，而忽略了品牌的发展轨迹。 　　目前国内的企业，以为提炼了一个好的广告语，就是品牌的核心，殊不知，一个品牌需要不断的丰富和推广，情景再现则是丰富品牌的直接的表现方式。