们，别让代言毁了你们的价值！

打开电视，各种各样的产品广告充斥着电视屏幕，代言更是举不胜举，可以说，几乎每个活跃在娱乐圈的都有产品代言，刚刚走红的、成名已久的、做主持的、玩魔术的…广告似乎到了代言的时代。为什么有那么多的敢铤而走险去做代言而不管自己代言的是什么？为什么又有的代言了一个又一个不同的品牌-国内外品牌网-始终停止不了？一切只因两个字：利益！ 先拿刚刚走红不久的魔术师刘谦说吧。刘谦自从上了春晚以后便在内地红旺了起来，可谓红的一发不可收拾，与此同时，很多企业也盯上了刘谦像暴发户一样的名气，广告代言可谓接连不断。开始时，电视上看到刘谦的广告给观众带来一丝惊喜，因为迅速窜红的名气给代言的产品也带来一定的度，然而，紧接着观众会发现电视上刘谦的面孔出现频率越来越多，代言的产品也五花八门，食品的、饮料的、手机的、汽车的、药品的、厨具的…太多了，刘谦泛滥似的代言给消费者眼花缭乱的感觉。 今天的刘谦，其个人的品牌价值已经大大缩水，如果说在春晚结束时刘谦的个人品牌价值达到顶峰的话，那么从春晚以后到现在，刘谦因频繁代言而没有品牌价值再积累，他的个人品牌价值已经有了很大的贬值。可以说，春晚的出色亮相是对刘谦本人品牌价值的积累和提升，通过刘谦的出色表演以及国外出演，使其身价大增，而之后的频繁代言便是其个人价值的损耗，频繁的泛滥似的代言是对个globrand.com人品牌价值的一种严重损耗，不知道刘谦有没有意识到这一点。但是可以肯定的是，刘谦的频繁代言为其带来了可观的眼前利益，嘛，当然以眼前利益为重的多，而把自身当作品牌去经营的少。刘谦作为一个走红春晚不久的，有很高的度，而说到个人品牌资产，还有很大的不足。品牌价值是积累出来的，而不是只靠喊就喊出来的，春晚效应让刘谦红很一时，而现在对自身只做减法不做加法的他不知道还有多远的路可走。 其实企业家或者自身，应当将个人当作一个品牌去精心经营，也就是个人品牌，即从自身从事的行业、个人行为、社会行为等诸多方面去精心维护，终做到自身品牌的提升，品牌即价值，有了价值还怕没钱可吗？也许在这里说的直白了一点。说到这里想起了蒙牛总裁牛根生，在过去的某段时间，牛根生的个人品牌可谓有一定的高度，其个人魅力的提升的同时也为其企业的创收起到了拉动作用，可以说，牛根生用自身的个人价值为自己以及企业创造了价值，虽然三聚氰胺事件的出现终止了这个美丽的故事，但是从中可以看到的是，个人品牌价值的作用是确实存在的。 代言，请们量力而行！ 欢迎与globrand（国内外品牌网）作者探讨您的观点和看法，杨伟明，职业广告策划人，从事汽车营销传播工作，服务过一汽丰田、中国重汽、一汽吉林汽车、一汽通用等汽车企业。邮箱：yangweiming0418@163.com.QQ:38318939.联系电话：13811207704（与我联系时，请说明您是在“国内外品牌网”看到这篇文章的。） 进入杨伟明文章列表