立邦漆为何光玩数字不搞女人？

常春藤净味全效木器漆：“净味配方， 更低VOC”， 立邦globrand.com1687多功能清漆：“更低VOC。具有更加突出的环保性能”，华润清味全环保木器漆：“净味全环保，健康家居宝” ，爱的漆：健康木器漆：“创新组分配方，使有害挥发物VOC降至” ，多乐士全效木器清漆：“清味更环保；VOC和苯含量更低” 。显然今年木器漆的一大卖点就是更低VOC，所以立邦在电视广告里玩起了数字游戏，“1687”，就是“要立邦漆”的数字谐音。图片位置可以肯定，立邦动了不少脑筋，但却忽视了另外一个比“1687”更有记忆点的谐音“妖了吧唧”。何谓“妖了吧唧”？先“吧唧”是个形容词，多有固定搭配，比如湿了吧唧、稀了吧唧、粘了吧唧、傻了吧唧、丑了吧唧、坏了吧唧、事儿了吧唧。如果某时尚女子穿得出众了些、时髦了些、花哨了些，往往这就是“妖了吧唧”。不是秦全耀替“妖了吧唧”辩护，创新和推进人类进步的也许真离不开这些“妖了吧唧”。不要总以为“妖了吧唧”是个贬义词，是“小丁宝”专门设计。比起“1687”，“妖了吧唧”更有冲击力。用“1687”推销“要立邦漆”，不过是让人们莞尔一笑的数字游戏。而“妖了吧唧”，因为涉及女人话题，更让人眼前一亮，更容易使人街谈巷议。人类有个不成文的globrand.com道理，男人们只要见了“妖了吧唧”，十个有八个走不动道，心里早就没了数儿。所以，立邦何不在“1687”的电视广告里再玩上一个幽默的结局。某80后90后穿戴时尚的白领美女误将“1687”、“要立邦漆”听成是“妖了吧唧”：“妖了吧唧，说我了？”这时再去重申“1687”、“要立邦漆”岂不是以一当十，事半功倍。老秦敢说“1687”不是“要立邦漆”的配偶，再加上“妖了吧唧”才能是咖啡加糖，才能是牛郎织女，才能是破磨瘸驴。同是“要立邦漆”的谐音，“1687”是数字游戏，三七二十一。“妖了吧唧”却是个女人话题，顶上个三千毛瑟精兵没问题。这么明摆着的大道理，老秦不解，立邦漆为何光玩数字不搞女人呢？ 图片位置欢迎与globrand（国内外品牌网）作者探讨您的观点和看法，秦全耀：50有余，北京南北通咨询公司创始人。十年前，一不小心成为中国届十大策划人之一，但从不打广告，低调，更追求精典。自认为能载入史册的作品：富亚喝涂料、堂会重返京城、反SEB并购苏泊尔案、卡迪拉克车队做广告、状告中科院、鹅鸭大战等。联系方式：联系手机：13901023875 公司网址：http://www.bjnbt.com.cn/，授权国内外品牌网发表，未经许可严禁转载。（与我联系时，请说明您是在“国内外品牌网”看到这篇文章的。） 进入秦全耀专栏