1.5亿美元腾中获得80%悍马品牌… …

近日，通用汽车与四川腾中重工同时宣布，双方就通用旗下精心打造全路面悍马globrand.com车业务的出售签署终协议，收购价格1.5亿美元。在四川腾中的收购清单上，只包括了商标、渠道和一些使用权，并没有涉及到悍马股权和核心技术等硬资产。四川腾中近乎于只取得了悍马“肖像权”。 美国公司真是牛气冲天，一个国内外都不要的高耗油汽车品牌-国内外品牌网-，仅凭一个牌子就卖出了1.5亿美元，真不知是物有所值，还是物有很值甚至是物有不值？从中我看不出什么，只知道商标真的是很值钱，什么时候，中国的公司在全盛时也能卖出这么一个价格呢？关键是我们企业的商标还没有走出国内外。 一家从未生产过汽车的中国企业去收购并振兴一个陷入尴尬的美国汽车品牌，收购方还说：未来要生产绿色悍马，环保悍马。那这还是悍马吗？到那个时候悍马的商标就真的成了一张纸了。 中国企业想发展，迫切的想走出国门，打入国内外市场，中国企业也是有这个实力的，我们知道，近几年来涌现了一大批企业自主创新实施商标战略的企业在国内外竞争中有了很大的提高。在国内外范围内，华为70%的销售额来自于海外，包括海信企业，以及中国银行，还有我们国内的很多大型企业，它们的品牌、它们的副品牌在国内外上已经被国内外人们所青睐。我们收购过来的品牌有哪一个是重焕青春的？又有哪一个收购的商标成为企业文化的一部分？可见收购不是企业发展的好办法。实施商标战略，打造自主商标品牌才是企业摆脱当前国内外金融危机的手段。 打造自主商标，动态商标是一个很好的切入点。 任志强，法学副教授，力致于中国动态商标的注册和推广，曾多次以学者身份呼吁修订现行商标法，对我国动态商标申请注册和使用进行论证，终于解决了动态商标在我国注册的可行性问题。使我国动态商标在知识产权保护上与国外保持一致，被业内誉为“中国动态商标之父”。任先生指出：追求广告效率提高是企业的共识，可是企业没有一个好的商标可不行，很多时候企业制作的商标广告，都是GRS，GRS的这种格式，大家的创意也就只限于几张简单的图片，没有太大的杀伤力，后来有了Flash的东西，整个商标就可以动漫起来，使媒体的表现能力发生了一个根本的改变，很多创意可以像卡通的、动漫的形式去展现的， 例如：“神兔”动态商标源起传说，以月宫故事为背景，月亮中有一棵树，树下有一只捣药的玉兔，杵臼毕具，十分生动。动态的体现了玉兔捣药的过程，表现了玉兔捣“不死药”的艰辛和执着，神圣和快乐，动画生趣，充满了爱心乐观，“神兔”已化身为人间的精灵，活泼可爱，令人过目globrand.com不忘，起到动感自然，天人合一的文化内涵。商标文化中的月亮传说在整个东南亚都有广泛流传，中国道教、佛教和民俗文化使嫦娥奔月，玉兔捣药的故事已成为中国文化的一部分，可爱的月亮、玉兔给人留下了更胜一筹的想象空间，借“神兔”捣药可以延伸出很多企业文化和产品的商标文化，借“神兔”的善良和冰清玉洁张扬企业的健康和核心竞争力，借“神兔”传说体现企业的文化主张，“神兔”商标融合中西方的传统文化，寓意鲜明，表达自然，张扬性强，市场潜力巨大。 图片位置欢迎与globrand（国内外品牌网）作者探讨您的观点和看法，查钢 经营师/ 原武汉市蜂业协会理事、湖北某药业公司副总经理/ 现任《中国会议营销》电子杂志导师顾问/《酒国内外》杂志营销导师顾问/品牌中国产业联盟导师 /《医药经济报》特约撰稿人/《华夏酒报》特约撰稿人/ 已进入届价值中国导师评选500强 / 为《国内外品牌网》《中国营销传播网》等专栏作者和撰稿人，有百多篇营销、策划文章发表在相关专职报媒。有近10年营销工作经验，主从事医药、保健品、食品等领域营销、策划工作多年，立志以职业经理人标准规划自我人生。对已全心投入，对公效益优先。擅长于咨询诊断、产品策划、招商运作、连锁加盟、企业内训、对市场具有敏锐的观察力和分析力。联系电话：13517234133 电子邮件:wh_zhagang@163.com （与我联系时，请说明您是在“国内外品牌网”看到这篇文章的。） 进入查钢专栏