李宁换标没有换去土气

系列专题：李宁换标事件 策划人？ 广告人？ 冒昧地问一句，贵姓啊？ 你一定知道李宁近换标的事情吧？你觉得李宁这次变脸怎么样？换了一个新发型，穿了一身新衣服，是不是觉得“你虽然还是原来的你，但你已经不是你了。那是谁啊？一个崭新的你”？ 策划人：不错喔，新标很好啊。 广告人：也就那样吧，换不换也没什么大差别。 你会穿李宁的衣服吗？我问了三个朋友，两个摇头，一个说无所谓，什么都穿，不管什么品牌。 我问我自己，徐大伟你会穿李宁吗？不。一定不会穿。不但自己不会去买别人买也不会穿。 我觉得李宁太土了。不知道这一句话说出来会得罪多少人？会不会得罪我的粉丝？ 你不是我的粉丝吗？ 谁是你的粉丝，我比你有创意多了。 不是粉丝就不是吧，正好不用怕得罪你了。 我一直问自己为什么觉得李宁土呢？ 也许是因为李宁的标，李宁那个标放在衣物上的感觉，李宁的品牌调性，李宁的品牌气质，李宁的品牌灵魂，李宁在二三级市场的一贯形象，李宁多年沉浸起来的平素味道，感觉从来就不是我的选择。 人靠衣装，这句话说来平淡，可其中的文章却太多了，到今天我们国人对这句话的理解还是属于初级阶段，法国、英国、德国，欧洲人认识得可能更透彻更准确，除了特别的人，天下没有丑人，只有不会穿衣打扮的人，看穿着就知道一个人的品位，知道了一个人的品位，就知道了一个人境界和品质，尤其商界和政界，衣装行头是重要的，一个会穿衣服的市长，他的城市一定也是会穿衣服的，一定是比不会穿衣服的市长的城市更优雅美丽的。 所以，选择衣服就是在选择一个更加贵族享受的个人形象表现一个更加多彩的人生舞台，衣服是可以提升一个人的层次和品位的，衣服也是一个不说话的公关小姐，在有能力选择的时候，一定要选择那些品质卓越品牌激情昂扬的品牌服饰，这也就是为什么大多数国内外品牌服饰都卖得不错的原因。 就说这次李宁换标，本来也是一次重塑品牌形象、提炼品牌精神、彰显品牌个性的难得机会，你再看看他们做了一些什么，换后的新标还是那么土气，恐怕这还是花大价钱请的国内外广告公司做的吧，怎么国内外化，这样的标？让我看还赶不上围绕“LI”做做设计创意呢，或者干脆把李宁的标就写成书法体的“李宁”，字可大可小，放在衣服和鞋子上一定很酷很有东方韵味，你不见日本人在书法标志的创新上已经走了多远了吗？ 不是加一句英文口号就是国内外化了。关键是品牌的核心价值要能打动人心，李宁这个品牌对消费者的价值是什么？品牌精神是什么？你说你是卖服装鞋帽的，我不这样认为，我觉得你是在卖东方哲学、*智慧、龙的精神、伟大的中国梦。当然，你可能只听说过“美国梦”却不知道什么叫“中国梦”，就是因为很多人都不清楚，所以才需要你用你的产品与广大消费者一起去创想和完成这个“中国梦”。 你还是卖东方时尚的，什么叫“东方时尚”，还是要你们自己去琢磨，但“东方时尚”也许就是李宁改变土气改变表表面面“伪潮”的良策，什么叫时尚？具有时代很前精神的尚品，就是时尚。 越是东方的，就越是李宁的。若有可能，你们再做一次痛苦的挣扎，再换一次标吧，把换标当成是一次凤凰涅槃，当成一次重生，而不是一次小修小改，你们总是跟别人说“一切皆有可能”，可是，你的产品体现出一点“一切皆有可能”了吗？没有。“一切皆有可能鞋”你们做不出来吗？这是什么鞋，好鲜好酷啊？当然了，这就是“一切皆有可能鞋”嘛，没见过没想到吧？ 你们的店面装饰呢？不会换个“一切皆有可能版本”的？ 不说你了，再说就伤和气了，也许有的人早就想骂我了：中国就这么一个可以跟耐克、阿迪叫板抗衡的服饰品牌，你还要骨头里挑刺，打击人家，徐大伟你这个人怎么能这样？ 不好意思，也许我的话是重了点，但我的理相信对李宁同志也许是有点启示作用吧。 有那么一丁点一丁点，就够了。 李宁：“徐大伟，谢谢你对李宁公司的中肯建议，我们会认真考虑。” 徐大伟：“不会。” 图片位置欢迎与globrand（国内外品牌网）作者探讨您的观点和看法，徐大伟，策划人、广告人，品牌战略导师，北京徐大伟广告有限公司董事长。邮箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com（与我联系时，请说明您是在“国内外品牌网”看到这篇文章的。） 进入徐大伟专栏