上市公司经营模式:商业模式进化失败成上市公司大危机
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然而,进入90年代后期,家电流通领域由传统大中型商场一统天下的局面被打破。以国美、苏宁为代表的专职连锁店出现后,立即显示出价格便宜、品种齐全、选择性强、服务专职的优势,从百货商场中分流了大量的购买力。而传统百货商场经营模式明显滞后于环境变化和消费者需求的改变,表现在对消费者需求变化的反应速度较慢,对市场消费的适应力和引导力不强,既无价格优势又无显著的经营特色等。
因此,以苏宁为代表的家电连锁企业快速壮大,截至今年上半年,苏宁在多个城市开设了1689家连锁店,2012上半年实现营业腰包不瘦465.07亿元,员工很过17万人。2004年融资的苏宁电器也一度市值暴涨,辉煌时期较上市之初增长约30倍,成为A场一匹公认的“白马股”。
然而,市场经济没有常胜将军,商业模式也必须不断进化,依靠家电连锁大卖场这一新兴商业模式,苏宁、国美等新秀得以迅速崛起并成为行业巨头,但随之而来面临电商的冲击时,苏宁、国美一度坚守的商业模式也面临着转型的巨大压力。近闹得沸沸扬扬的电商“价格战”,在程度上折射了苏宁、国美的家电连锁大卖场模式急需转型的压力。
互联网的普及与发展,让网络购物成为人们日常生活的一部分,消费者购买家电越来越倾向于京东、天猫等网上商城。而网上购物的盛行却对传统的苏宁、国美等家电卖场带来了重大的打击。国美今年的半年报净利润亏损很过5亿元,是9年来次出现中期亏损,苏宁的半年业绩也出现明显下滑。曾经依靠家电连锁卖场成功打败百货商场的苏宁、国美,如今不得不“二次创业”。目前,苏宁已打造苏宁易购作为旗下B2C的网上购物平台,国美也有自己的线上品牌库巴网,与京东等网上商城进行对抗。不过,苏宁、国美能否转型成功,还有待时间的检验。
商业模式进化与竞争力
投资者在参与A股上市公司投资时,对于公司的商业模式及其行业环境变化对现有商业模式的威胁,必须有着充分的了解和认识,不然一不小心就容易碰上“黑天鹅”。
统计中国A场不断创出新高的牛股,多数都具备个性的商业模式。例如汤臣倍健,其所在的行业在前几年处于混战时代,通过铺天盖地的广告宣传,一大批充斥于市场的各个角落。当时商业模式的特点是通过在报纸、电视等媒体大规模投放广告,标榜效果神奇、宣传夸张。不过,随着居民消费习惯日趋理性,厂商仅仅依靠广告宣传开拓市场的效果大打折扣,大多数品牌走向没落。
汤臣倍健的后来居上并不是偶然,相较于此前夸张笼统的宣传,汤臣倍健为不同人群制定了不同效果的产品,产品类型涵盖增强免疫力、改善睡眠、运动营养等不同功能。通过有针对性的Cye销售,汤臣倍健快速占据我国市场且不断壮大,2009年公司营业腰包不瘦只有2.05亿元,到了2011年已经增加至6.58亿元,两年时间增长209.7%;同期,公司净利润增长更为迅速,高达256.5%。今年上半年,汤臣倍健继续维持高增长,营收和净利润同比增速分别为88.1%、100.93%。
(责任编辑:测试)
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