品牌车企重金豪赌一线代言的品牌策略

周杰伦代言汽车

近日，奇瑞汽车旗下的周杰伦代言雅力士、章子怡代言奔驰、品牌请梅西做代言的消息不胫而走。而高达500万欧元的天价代言费，成了媒体关注的焦点。

事实上，除了2006年国内外杯期间业界盛传的联想一亿元人民币请小罗做代言外，奇瑞已经刷新了国内企业付给代言费的纪录。就算放眼国内外，这个价格也算是偏高。比如：1999年，别克汽车与伍兹签署了5年的形象代言合同，每年也只是**500-600美元的佣金。而法裔加拿大歌星席琳·迪翁2003-2005年为克莱斯勒汽车作形象代言人，酬金总额为1400万美元。

事实上，奇瑞大手笔请代言，去年就开始了。2009年9月，奇瑞开瑞优优在河南郑州上市，上市当天在场媒体、经销商津津乐道的不是开瑞优优的价格、销售目标，而是开瑞优优形象代言人——“魔术师”刘谦的代言费用，3年费用达到1900万元左右。

据了解，目前国内车企请代言越来越大手笔了。比如：周杰伦代言雅力士、章子怡代言奔驰、刘翔代言凯迪拉克、成龙代言三菱等，费用都很过1000万元。相比之下，凭借《不差钱》一炮而红的小沈阳200万元代言长城酷熊的身价倒真显得有点“差钱”了，翻开中国汽车企业近几年来的代言身价，小沈阳200万元的代言身价竟然是十强不入。

不过迄今为止国内汽车请代言“不差钱”的还不是上述这些车企，也不是北京奔驰、华晨宝马、一汽奥迪这些豪门一汽马自达，今年上半年，一汽马自达6睿翼正式上市，该车的代言人——“美国”菲尔普斯代言费用达到惊人的2000万元，按照睿翼一辆车2万元的腰包不瘦计算，菲尔普斯几乎是一个人拿走了公司1000辆车的腰包不瘦!

当然，还有一个传闻，至今没有被证实，那就是雪铁龙有意花3000万美元聘科比给C5做形象代言人，如果这个生意成了，无论是梅西还是“飞鱼”都会张大嘴巴说不出话来的。

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