抢占儿童市场 效果喜之郎的品牌创业路

提到喜之郎这个品牌，大家并不陌生。而喜之郎的集团董事长李永军，更是具有很前的市场“嗅觉”。他在大学毕业后，在一家台湾食品公司里做市场推广。1993年，李永军意识到果冻市场的巨大潜力，就和他的兄弟筹资40万元，进入尚处于萌芽状态的果冻产业，建立了喜之郎集团，担任董事长至今。

效果喜之郎

初入市场，就聪明的切入到儿童市场。先树品牌，后作营销，从观念上将售卖产品转换为销售品牌。然而，喜之郎又有些神秘，几乎所有的报刊媒体和网站，有关它们的报道，寥寥无几。

从1990年起，各地的果冻生产厂家像过叫锡场的小地方就有100多条生产线。

毕业于食品工程专职的李永军，拥有良好市场嗅觉能力的他，敏感地意识到了果冻市场的巨大潜力。于是他与兄弟李永良、李永魁一起筹集了40万资金，进入尚处于萌芽状态的果冻产业。

在深圳宝安，李氏3兄弟迈开了创业的步，多年以后回忆起这一“步”，他们都不敢相信这一步其实是多么的有力，连一点困惑和犹豫都没有……

作为儿童食品，喜之郎在果冻市场上是行业实力品牌。据2002年3月的一项调查显示，“喜之郎”在儿童家长中的综合度，提及率达到90.0%。如今，喜之郎集团有限公司已算得上是国内外规模和销量的果冻生产企业。随著“水晶之恋”品牌的成功推出，李永军将更多的精力放在了产品的市场细分上，喜之郎的消费对象也逐渐从儿童延伸到年轻女性，“我们正试图培养年轻女性新的生活方式。”喜之郎一位人士说。2002年4月24日，喜之郎在京召开新闻发布会，再次重拳出击。宣布国内天后级歌手、刚获得“第九届中国排行榜”女歌手奖的那英将出任其旗下的喜之郎CiCi品牌形象代言人。平时一向很少涉足商业广告拍摄的那英，这次破天荒愿意为儿童食品代言，也可见喜之郎开拓市场的决心之大。那英除为喜之郎CICI拍摄广告片外，同时还将自己的单曲《我只喜欢你》作为了该广告的主题曲。有媒体以“CiCi不只是小孩子的CiCi”为题撰文称，“喜之郎邀请那英为其产品代言，旨在透过此次的强强联手，扩大消费群体，提升品牌形象。”

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