福建童鞋进账的口号

在当下中国童鞋三大板块中，面对竞争激烈的童鞋市场，福建童鞋板块该如何决胜于未来？在8月27日举行的2010年福建童鞋产业品牌联盟发展研讨会暨海西十大童鞋颁奖仪式上，业界导师们一致提出了“品牌联盟”的口号。

此次活动是由海峡都市报、中国童鞋网主办，由福建省鞋业童鞋分会协办，由万祥商城发展有限公司承办。

品牌发展处于初级阶段

问：目前福建童鞋企业处于什么样的品牌发展现状？

杨树青：目前福建童鞋的发展仍然处于初级阶段。我感觉福建童鞋做品牌有四五年时间。原来童鞋品牌发展走的是什么路呢？一个是卡通授权，一个是代言，但这实际上并不是真正的品牌路线。只有越过了这一阶段，才是真正的品牌阶段。这从成人品牌发展的过程就可以看出来。

罗正明：其实童鞋行业这几年市场的量和规模才开始迅速壮大，包括做品牌的思路。前些年，大家还是做一些小宗产品的思路，更多的是以产品打市场。如果要说现状的话，还处于一种品牌思维比较活跃，但是品牌行动、品牌的系统运作还处于一种比较初级的状态。

谢家声：童鞋行业处于品牌创建的初级阶段，运营模式的摸索阶段。福建的童鞋企业有300多家，在市场上有影响力的有二三十家，应该说是具备了中国完整的童鞋产业链。

来自三方面的挑战

问：目前福建童鞋企业品牌发展遇到哪些挑战和困难？

傅维锦：我的童鞋企业办了20多年，我感觉到，现在行业正处于前所未有的竞争中。国外童鞋品牌来了，国内外运动也来了，安踏、361°这些国内一线体育用品品牌也加入了。对于几乎和成人鞋服行业等高的大规模品牌营销所需资金来说，童鞋服企业的实力明显不足，品牌难以借营销凸显而出。这些因素，造成了行业的产品同质化、品牌同质化、实力同质化。

罗正明：福建童鞋行业的挑战还来自于国内其他童鞋板块。现在，各省市童鞋行业大致可分为3个大板块：广东板块、福建板块、浙江板块。