品牌总会有老化的一天如何让品牌保鲜

如何让品牌保鲜

品牌总有新鲜时刻，品牌也有老化的一天。但经久不衰的品牌经营者却懂得如何使品牌保持新鲜。就象广告中说的，冰箱具有保持食物饮料新鲜作用一样，品牌拥有者和经营者需要维护自己的品牌，让它一直处于长久长新状态，递延品牌的累积高度与价值容量。这些时刻注重保鲜的品牌给品牌忠诚者的感觉是：哪怕十年、五十年甚至上百年以后的品牌时刻都处于新鲜状态，他们不会轻易改变对自己所钟爱品牌的初衷，对他们而言自己钟爱的品牌就算过了几十年也还象新的一样，一旦喜欢上就毕其一生来忠实于它，这是由初的品牌消费习惯来决定的。

所以，诸多经过时间长久的淘洗与验证的品牌都有保持品牌新鲜的“招与方法”，时间在变，品牌不会变，而如何使品牌保持新鲜却一直需要创新。品牌形象更新是根据消费者对品牌的反映而对品牌进行的阶段性调整，良好的品牌形象与适时的品牌更新是保持品牌活力的原因之一。在我国，品牌各领风骚两三年的情况屡见不鲜，更迭现象严重。从理论上来说，

品牌是没有生命周期的，品牌可以通过产品的更新换代而实现永生。但为什么我国众多的品牌都像流星般短暂呢？没有进行品牌更新是问题的根源。品牌只有紧跟时代的节奏，才能帮助企业很越产品生命周期的困扰。品牌宝洁不断地改善着品牌形象，光是汰渍洗衣剂的**和包装就改进了不下70次，宝洁根本不允许品牌达到所谓的“成熟”期。芭比娃娃不断地追随流行时尚，不同时期推出不同主题的娃娃，紧跟时代的脉搏。品牌保鲜主要有五种方式：产品更新、名称更新、标志更新 、口号更新、形象代言人更新。