十年 中国服装的光荣与沉沦

十年 中国服装的光荣与沉沦

以、杉杉、红豆为代表的批11家中国服装在大众期待中横空出世，从此开启了中国服装品牌的荣誉之旅。但这条路上并非全部是鲜花和掌声，同时也有着荆棘与丑闻。

对于中国效应的魔力，通常有这样的描述：是走向市场的通行证，一个的出现和发展，不仅给生产的企业带来蓬勃发展的生机，还给地方经济的发展、运行带来活力。

充分运用这股魔力的典型代表推。作为中国的批获得者，依靠效应，不仅在服装主业上建树颇丰，还借东风延伸到房地产、金融等其他领域。由于在服装主业上的光环，很多消费者对这三个字的信任度很高，这为经营其他产品提供了便利。在宁波，开发的商业楼盘曾一度销量节节高，被认为是具有品牌支持的楼盘之一。

高层从来不掩饰他们对中国的“利用”，并曾在公开场合表示他们走的是一条依靠创效益的正确之路。而它的发展也证明了这一点，从1979年起步于一个2万元的作坊式企业，如今的品牌价值评估高达187.21亿元。数以亿计的增长级别令人咂舌。

杉杉、红豆、波司登、报喜鸟、、鄂尔多斯、**·邦威……这些目前活跃在市场、为行业创造过大额流水的服装品牌，可以说都是“中国”的受益者和践行者。

在对十年来中国服装所获的115家企业进行的统计，有近八成企业都曾从“中国”这个称号中受益，在度、市场业绩上或多或少都有所提升。这也是激励服装企业前赴后继参与“争夺”的主因。

虎豹西服董事长蒋茂远对此感触很深。在获得“中国”称号之前，虎豹被评为“中国”，让他没想到的是，这个荣誉**地为他带来了300家新代理商，这些代理商在签约时一点都没有迟疑，因为他们相信“”是靠得住的。有了这种经验，蒋茂远对“中国”评选非常积很，并终促使虎豹和等企业一起成为了批“中国”获得者，虎豹的高速增长期也随着荣誉在身而来临。

鸭鸭羽绒服的发展路径则证明了“中国”的另一种作用。在荣获“中国”称号的前一年，鸭鸭产品在国内的市场份额一度跌落到业内第15位，企业负债累累，在2002年年初时企业更是基本面临倒闭。

但当年9月，鸭鸭还是捧回了“中国”的荣誉之杯。而奇迹也就从那时开始出现，之后，鸭鸭借助获得“中国”的事件进行大幅度的广告宣传，使得鸭鸭度大增，这直接促进了2003年鸭鸭产品的销售回升，市场份额逐渐上升，2004年业绩排到业内前四名，鸭鸭也因此走出了经营困境。

“中国”服装的产生，也提升了企业所在地的声誉。在115家中国服装企业中，浙江所占比例，高达31个，其次是广东、江苏和福建，分别为15个、14个及12个。而这些数目的大小排列也正是这些地区服装品牌发展规模及成熟度的反映。浙江是早也是获得多中国服装的省份，其衬衫、西服等男装曾在上个世纪九十年代到本世纪初占据中国服装市场的半壁江山，其鼎盛时期的繁荣恐怕迄今无人能比。这四个省份也是目前中国服装产业集群集中的地方，只要提起服装，消费者脑海中也许会立即想起它们。