十年 中国服装的光荣与沉沦

然而，获得“中国”称号并不代表，从某种意义上来说，它只是一种新征途的开始。遗憾的是，在115家中国服装中，一成半企业在后来的发展中或多或少出现过各种问题甚至质量“丑闻”，并有多家企业未能在后来的发展中保持住原本的“光芒”，成为没落的“贵族”。

开开、银湖、天坛，这些曾经在上个世纪九十年代风光一时、批获得“中国”的服装品牌，却在商海竞争中落到了后面。当同时代的和杉杉在多元化、多品牌发展上搞得风风旺旺，品牌价值像滚雪球一样向前增长时，它们仍停留在自己的国内外里默默无闻。

　　

开开曾经是国内资格深的衬衫生产企业之一，到的桶金，就来自于为开开贴牌生产服装。服装集团董事长李如刚在接受记者采访时直率地表示，他们在初期创品牌的管理模式和经营模式都是学习开开，可以说，没有开开，的发展路径也许是另一番光景。但后来的光芒很快就把它的“老师”给完全淹没。

而银湖和天坛有着相同的命运。它们在2001年获得“中国”称号后，2004年因为“进步太慢”而在新一轮评选中被淘汰出局。不知是否巧合，其品牌也随着中国的获得与失去而经历着经营上的起落。银湖更是基本退出了国内市场，去国外市场获得生存空间。

与这些企业在经营上的问题比起来，南很人等“中国”因为质量“丑闻”而掀起的“惊涛骇浪”更让人震惊。

　　

2004年9月，南很人被评为“中国”，并获得免检资格。它聘请赵本山做代言人的那则“地球人都知道”的广告，让南很人与它的中国一同走进了千家万户。但也就在当年，打假专职户王海曝出自己所买的两套南很人内衣霉味浓重，并以此为由将南很人告到北京东城法院，向其索赔千万余元，引起舆论哗然。祸不单行，2005年3月21日，北京市质量技术监督局公布抽检报告称，南很人棉绒内衣色牢度不合格。4月10日，北京律师张显峰向中国战略推进委员会及质检总局公开致函，强烈建议取消南很人保暖内衣等问题产品的“中国产品”称号。南很人再次陷入“质量门”的漩涡中。

尽管当年南很人被保留了“中国”的称号，但是这一事件几乎直接导致了2005年保暖内衣类产品被整体拿下的结局，也就是除了南很人可保留称号外，其他新崛起的内衣品牌全部失去参评资格。南很人一时成为众矢之的。

南很人质量问题并非中国服装孤案。2006年，在鄂尔多斯奥群获得“中国”的同时，被四川局检测出其产品存在色牢度不合格、起球等问题；同年，雅多等40种童装被上海市局检测出其甲醛含量和pH值两项指标很标。

而质量问题也正是中国评选过程中敏感和争议多的问题，因为按照规则，凡是被评上“中国”的，在三年有效期内，可以获得免检资格，只进行例行抽查，这就有可能导致部分企业放松质量这根“弦”，南很人事件更是证明了这一点。这将对消费者产生某种心理暗示：免检下的中国服装，常常有着质量的隐忧。

你能数得出多少中国服装？或者你对中国服装榜单上的这些品牌有多少是熟悉的？当这两个问题摆在面前时，一脸茫然的消费者居多。王永是中国品牌联盟的秘书长，他一直在进行有关品牌方面的研究和评选工作，但当记者询问他时，他竟然说自己有一大部分服装都不认识，也从来没有听说过。这或许是中国服装目前的另一大尴尬。

从这十年来所有获得“中国”称号的115家服装品牌中挑选出了几个：寒思、情森、sherffer、悦来春、海林……从各自的官方资料来看，它们在各自的领域内业绩还算不错，海林内衣称其在各省市市场综合占有率达2%—7%；sherffer2006年销售收入就曾达8亿元，目前开始走多元化发展之路；悦来春也开始其多品牌发展战略，并涉足建材、物资贸易、金融和生物医药等。但据记者小范围内的调查，几乎没有人知道这些品牌到底是做什么产品的。其度显然不尽如人意。