双星代言：日化行业营销模式的战略升级
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众多品牌形象代言人
品牌形象代言人，是品牌战略者们聘请或塑造的，能让人们通过对其度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对某种品牌美好印象的人。其发挥作用的机理是情感移植，通过代言人引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益。
美化人们生活的化妆品行业，使用品牌形象代言人的比例远比其它任何行业都要高，基本上各个企业的品牌都有了自己的代言人，大品牌请一线，中小品牌请二三线、区域。总体来说，化妆品行业的代言可谓“百家争鸣，百花争艳”。随着行业的发展，市场环境日益严峻，企业间的竞争不再局限于产品、销售、团队、服务等方面，而更注重于企业品牌形象之间的竞争。
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基于此，日化行业近年来出现了单品牌“双星代言”的现象，诸多企业在之前已有产品代言人的前提下，出于企业发展需要或者品牌扩张需要，再签一位与企业产品形象相符、与原代言人搭配的代言人。有男女搭配的，如碧欧特集团的郑伊健与金海心;也有国内国外搭配的，如**的林心如与金喜善，等等，组合形式多样，不一而足。
当越来越多的企业开始启用“双星代言”模式时，似乎预示着这将成为未来日化行业的一种主流营销模式。
(责任编辑：)
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