为唐山打品牌：电影成为营销产品

随着地震伤痛的渐缓,该项目再次启动。

作为一部“命题作文”式的影片,在高达1.2亿元投资面前,华谊兄弟初还是有点担心的,这样的预算意味着要做到3.5亿票房才能收回投资。

于是,华谊兄弟将5300万的投资进行二次分解,由浙江广电、上影集团、香港英皇和寰亚与华谊兄弟共同承担5300万的投资。

按照三方协议,唐山市政府为投资方,虽然要尊重冯小刚在艺术上的创作,但在影片的大方向上,姚建国还是要提出一些意见。

“原著中还是有一些灰色的东西,离主旋律有相当大的距离。比如,女儿与继父的不伦关系等,在电影中表现还是有点问题。当我们把想法和冯小刚沟通时,小刚还是接纳了我们一些意见,甚至包括我们提出在影片中多一些新唐山的景致、唐山的变化。”姚建国告诉本报记者。

可望“名利双收”

对企业而言,先需考虑的是商业上的回报。作为植入式广告的引进者,华谊兄弟的众多作品在放映前都已收回成本。

“我们在《唐山大地震》中关于广告植入是非常谨慎和克制的,一方面和电影题材有关,另一方面我们要求的产品是剧情本来就需要的,这次我们电影植入广告是冯小刚电影中的收入。”王中磊表示。

不过外界依然对此颇有微词。有报道称,《唐山大地震》中植入了近1 亿元的广告,影响了影片的严肃氛围。

华谊兄弟今年季度财报显示,公司一季度营业收入、净利润、归属母公司股东净利润分别为1亿元、942．66万元和1008．83万元,同比分别下降33．02％、59．74％和56．92％。公司方面表示,一季度业绩平淡的主因是公司调整战略布局。该公司的主要作品将在下半年陆续推出,除了《唐山大地震》外还有《非诚勿扰2》、《新少林寺》、《西风烈》、《歌舞青春》、《线人》等。

作为下半年的炮,《唐山大地震》的票房格外令人关注。

按照合作协议,如果票房能够达到4亿元,算上贴片广告与植入广告的收入,唐山市政府可以拿到3000多万元的利润,华谊兄弟可以拿8000多万元利润。如果票房很过5亿元,华谊兄弟可获1亿元利润。这对华谊兄弟下半年的业绩来说,有着十分重要的意义。

不过,对于唐山市政府而言,创收不是目的。他们还要支出映礼、城市宣传片制作以及给电影院的广告等费用,除去这些,盈余不会太多。

“对于唐山而言,媒体的连续高曝光度所带来的效应远远不是钱所能衡量的,人们会对一个新唐山有一个全新的认识,继而带来的必将是对唐山的投资热。”姚建国表示。

“《唐山大地震》对于华谊兄弟来说一定是个里程碑,它注定将产生若干的商业和文化痕迹,对华谊兄弟电影的质量品牌是一个延续,也是一个提升。”王中磊认为。