豪门盛宴：大事件营销解决方案

广告主的豪门盛宴将随着南非国内外杯的举行再次开门迎客。拥有国内外足联（FIFA）授予的2010年、2014年国内外杯决赛阶段比赛在中国内地的电视、广播、新媒体（含互联网、手机及其他所有新媒体平台）转播权及其分授权权利,视频点播权、音频点播权及其转授权权利。将以**-1、**-5作为国内外杯报道的主频道,以**-高清、风云足球频道、中国网络电视台国内外杯台（Sports.cntv.cn）、手机电视为补充,搭建“全媒体化”的转播平台。而核心内容除了四度登场的《豪门盛宴》,还有《南非行动》、《球迷狂欢节》,以及记录世博会与国内外杯的互动节目《博览国内外杯》。

而为广告主准备的豪门盛宴早已准备就绪:2010年南非国内外杯广告产品的整体设计思路为“限量增值,灵活配置,三屏合一”:对直播比赛广告严格控制时长,对栏目及板块特殊广告形式严格控制数量;同时推出“固定配置的套餐”和“自主配置的自助餐”,企业进行差异化传播;实现电视、新媒体整合传播,包括节目形态和广告回报的“三屏合一”。同时,将提供更加个性化的产品配置,与广告客户充分沟通,设计出更多类型、更多创意的广告产品和形式。由此可见,无论是的国内外杯转播内容还是广告资源,都具有稀缺和的特性。

在争夺广告资源方面,这次又是跨国公司先行一步。作为2010年南非国内外杯官方赞助商,国内外润滑油巨头嘉实多以7000万元中标价成为“2010年国内外杯赛事直播特约”广告赞助商。《射手榜》冠名则被四川郎酒集团以3330万元摘取。阿迪达斯、可口可乐、索尼、百威等跨国公司以及德尔惠等民营企业也都获得了的国内外杯广告资源。

大事件营销,利用强势媒体的稀缺资源,是提升品牌度和美誉度的捷径。因此,的“豪门盛宴”传播模式,不失为企业利用重大事件迅速提升品牌影响力的解决方案。

6月11日,南非国内外杯开幕之日,在《豪门盛宴》节目的开头,赫然是哈尔滨啤酒的广告。联通、吉列、比亚迪、小天鹅、燕京啤酒也出现在《豪门盛宴》节目中。显然,越来越多的企业参与到这场豪门盛宴中来。