品牌店经营几大误区

　　很多人经营品牌加盟店的时候会陷入一种盲目的跟风，会进入几大误区，如下是久经战场的经验者们关于品牌概念的总结。

　　误区一：品牌建立起来就可以做连锁加盟了

　　许多企业认为连锁经营就是靠品牌推动，没有品牌也就没有连锁，这种对连锁的片面认识，导致企业为了发展连锁招商加盟，花大量的资源投入广告，希望提高品牌实力度，并借品牌实力度吸引加盟商，藉此形成良性循环。我们认为品牌是连锁经营的纽带，不同的连锁终端靠品牌汇聚起来。在品牌之上，需要一套好的创收模式。如果创收模式清楚，终端能够到钱，管理也到位，做连锁就会简单很多。

　　误区二：总部可以靠加盟费腰包不瘦

　　刘祖轲认为：一些连锁企业具有**规模后就拼命放盟，靠收取加盟费维持企业运转，结果满足于此，止步不前。甚至出现非常多不具备加盟资质的个人和企业也浑水摸鱼。其实研究连锁发展的历史，没有任何一家企业能够靠收取加盟费腰包不瘦，相反，连锁总部需要为加盟商投入大量的管理和培训，会耗用不少资源。否则，一旦经营环境变化，加盟商很可能要求退出，令总部损失惨重。南方略咨询机构领军人物刘祖轲认为：连锁经营企业**要不断研究市场，并能够根据市场变化，变革管理方式、创收方式，与加盟店风险共担，主动指导加盟店，支持加盟店的健康运营和创收。

　　误区三：无节制的发展加盟

　　目前国内相当多企业在不具备加盟条件下大肆发展加盟商，往往是今年做回盟主，明年就关门。这是为什么呢?排除这些企业本身不重视知识产权的保护不说，无节制的发展加盟是一个重要原因。在踊跃加盟的表面后，加盟商的理念不一致，动机也不一样，实力参差不齐，有些人根本就不怀好意，有些人在腰包不瘦的时候高兴，一旦出现经营困难，马上跟“盟主”翻脸，甚至做起损害“盟主”的事。因此“盟主”必须进行严格的筛选和调查，宁缺毋滥，并以严格而明确的管理体系进行约束和支持。