《**》：功夫虽好 却少了文化

《**》：功夫虽好 却少了文化

**,无疑已成为当今中国中式快餐的品牌。

想当年,“双种子”死了,**却凤凰涅磐,在新的起点上诞生了。从双种子的到**的蜕变,**完成了系统的包装,定位也更加清晰、明确,从此开始了它迈出中式快餐的变化。

自从叶茂中为**做了重新的定位和品牌包装,**建立起来了系统的品牌形象和视觉形象。从功夫人的形象视觉,到功夫不负有心人,营养还是蒸的好,视觉系统和品牌形象系统化,帮助**完成了迈向中式快餐的征程。由此,**从东莞到广州、到深圳,到珠江三角洲,从广东到北京、上海、杭州,**一路征战,也是名声鹊起。

一个品牌的成功,不仅仅是要有良好的视觉系统,明晰的定位,关键还要有足以影响人们的理念和文化的凝聚力。**一路征战,凭借功夫定位和一身功夫却是成为了中式快餐,成为百姓熟知的一大快餐品牌。却成缺少了一份理念的号召力和文化内涵的凝聚力,让**品牌略显单薄和后劲不足。

在人们的印象中,酷似李小龙的功夫人形象和“营养就是蒸的好”的广告语,以及**靠蒸的标准化生产方式深入人心,成为**的代表符号。

一个没有文化内涵的品牌是没有支撑力的,一个没有文化内涵的品牌也是缺失了凝聚力。

文化说起来太虚,而是从历史上我们能看到,凭借武力和强大的军事取得天下的秦、元,却是朝代短的朝代,文弱的宋代因为文化的繁荣却也延喘了很长时间,恰是那些文功武治的汉唐却长久和强盛。一个品牌亦然。时至今日,**透露出来的文化却是少之又少,除了见过它们做过几个吹水三国的玩具,没见得多少文化的东西,被人们称作企业文化窗口的企业内刊也鲜见到过。

品牌的文化内涵应该具有下面三点:引人入胜的故事、品牌理念的号召力,文化内涵的凝聚力。实质上也是品牌的文化价值和心理价值。有了圆满视觉系统和形象系统的**新生了,有了文化内涵的**将会有走的更远和更好。