保持清醒：特许经营不等于特许**

特许经营不等于特许**

特许经营不等于特许**，特许经营不会“包治百病”。在目前的中国市场，那些希望通过特许经营便捷地创业的投资者必须保持清醒的头脑。

为避免在加盟连锁中受到欺诈，作为特许加盟申请者，应当在以下几个方面进行细致考察，做出正确判断：（1）加盟品牌的市场度怎样，是否有不良的市场影响；（2）加盟费占整体项目投资的比例；（3）特许者承诺的单店创收水平是否合理；（4）特许者所提供样板店或其它加盟店的设计是否规范统一；（5）在谈判过程中，特许者是否一味回避风险；（6）特许方能够给予门店的支持是什么；（7）特许者的经营背景及相关情况。在排除了欺诈的可能后，你还要考虑：与盟主的合作关系会怎样？有关业务是不是你所感兴趣的？所选择行业的短、中、长期发展潜力有多大？你拥有的财力是否足以支持到钱之前的资金周转？只有把这些问题都考虑到了，创业才有把握。　

除在经营过程中存在风险之外，还有诸如政策方面、技术方面以及市场竞争方面的诸多危机，尤其是道德风险。在美国出台《连锁加盟法》、《连锁店统一加盟须知》前，也曾经出现过不法之徒打着特许加盟旗号诈取加盟金的情况。在缺乏法律保护的情况下，这种道德风险非没有。去年，国内也有一些由**转向店铺经营的企业，已出现类似情况。在被特许者方面，也出现一些移花接木，利用总部的技术私自再开分店或把总部的技术传授给他人的现象。为防范和化解特许经营的风险，国内贸易局特做出了如下规定：

开展特许经营的企业必须具有独立法人资格，具有注册商标和的、可传授的经营管理技术，具有一年以上良好的经营业绩，具有向加盟者提供指导和服务的能力；在招募加盟者前，特许者必须提供有关特许经营的真实信息，加盟者有权要求特许者就所提供的信息进行证明，否则，加盟者有权根据有关法律要求保护和赔偿；任何企业和个人不得以特许加盟的名义从事**或变相**活动；企业从事有关方面的咨询活动，必须遵守法律法规，未经行业主管部门审核批准，不得对外发布带有行业导向性的信息，不得进行虚假的广告宣传和炒作；各地商品流通主管部门，应把特许经营纳入连锁经营和营销改革工作的总体框架，及时掌握情况，做好规范和指导工作。