中国的品牌，离国内外的距离还有多远？

中国品牌，离国内外还有多远

自改革开放以来，中国大地上涌现出了太多红很一时的企业，然而大部分却如流星般短命，一闪而逝，为尴尬的是，至今中国还没有一家真正意义上的国内外性品牌出现。如今，这种情况依然在延续，你方唱罢我登场，各领风骚仅几年。如果任由这种状态无休止的持续下去，那么中国恐怕永远也出不了国内外性的大品牌。

品牌，说到底，无非是企业对消费者的一份承诺，消费者对企业的一份信任。品牌是看不到、摸不着的，但却实实在在的存在于消费者的心智中，并深刻影响着消费者的选择方向。品牌既属于企业，也属于消费者，不是哪方能单独控制的。任何一个国内外性品牌的成长，都要经历从小到大、从区域到各省市、从国内到国外的漫长历程，可以说品牌的打造没有任何技巧和捷径可言，就如盖房子一样，一砖一瓦的慢慢积累，踏踏实实的走好每一步。

德国、美国、日本，无论从政治角度来讲存在怎样的矛盾和情节，但单纯从经济方面来看，他们的企业品牌成长历程还是很值得我们借鉴和学习的，也只有通过透彻、深刻的分析、比较，才能找到问题的真正所在。遮掩、逃避、躲藏，不是解决问题的办法，有了问题我们要敢于反思，勇于面对，努力地去不断完善自身，才能一步步的走向国内外，也才会有百年老店的诞生。

多年来，政府、企业界、学术界都在积很探讨、分析、总结，力求挖掘出这种现象背后的本质所在。 然而，因看问题视角的不同，众说纷纭，各说各话，没有形成权威或被各方认可的深刻观点出现。大道至简，大象无形，如果我们换个角度，站在国内外的视野来看问题，通过比较、分析那些国内外性大品牌和我们的不同之处，透过现象看本质，或许这样会更清晰、深刻些。

一、产品质量依然是企业生存的根本，也是品牌成长的坚实基础

说到产品质量，不得不提德国和日本。应该说，就目前的国内外制造业来讲，德国、日本早已是制造业的标杆和翘楚。德国产品以精致著称于世，日本产品以细致著称于世。然而，反观一下我们中国的企业，山寨、造假已然成风，概念炒作大行其道，而基本的产品质量却成了被企业忽略的弱一环，急功近利、嗜血成性的商业本质被表现的淋漓尽致，赤裸无遗。或许有人说，我们起步晚，缺乏高明的生产技术，事实证明质量跟技术无关，主要的还是那份责任和担当。把简单的事情做到，那就是不简单。回顾一下那些倒下的企业，无不是因质量问题而摔跤，如果没有了基本的质量作支持，企业的未来根本无路可走，更别奢谈国内外性品牌和百年老店。如果连基本的质量都做不好，试问，你能忽悠的一时，还能忽悠的一世吗？