数字演唱会，荣威创新汽车营销模式

荣威550

日前在济南举行的一场“荣威550全时数字演唱会”，着实让诸多的荣威车主自豪了一把，更是羡慕煞诸多的场外观众。一场普通的演唱会让公众关心和关注的已经不再是演唱会的和演唱歌曲本身了，而是对中国汽车的一个自主品牌———“上汽荣威”留下的深刻印象。而这一切，不过是上汽荣威作为中国汽车业一个年轻的自主品牌，所创造的又一个经典营销案例。

多元化营销模式走俏车市

随着近年来中国汽车业的飞速增长，在合资品牌与自主品牌销量与利润都实现高速增长的同时，市场份额的竞争也是异常激烈。众多自主品牌企业虽然在市场占有率上爆破式崛起，但是在品牌内涵营销实力的增长上，却显得有点捉襟见肘，有些力不从心。近几年更是随着市场的大潮流，诸多车企纷纷的利用文化营销、体育营销、娱乐营销、公益营销等手段试图为自身品牌的成长实现迅速而有效的崛起。

但我们在全面关注企业或品牌的营销时会发现，无论是“独立自主”的奇瑞、吉利、比亚迪，还是“大户出身”的奔腾、长安轿车、风神，都没有一个明晰的品牌形象。在选择营销策略时也似乎没有明确的方向，经常出现一会儿借势体育诉求时尚运动，一会儿走传承*文化的路线。如此下来，既没有有效的提升品牌形象，也无法获得消费者的认同。

荣威创新汽车营销模式

上海汽车荣威品牌倾力打造的“博爱中国 仁爱传递”荣威80、70、550全时数字演唱会，把时尚与公益相结合，圆满演绎了荣威“品位、科技、实现”的品牌价值，倡导积很、向上的社会文化生活，一方面是针对广大80、70后荣威车友的真情回馈，另一方面又是荣威550为80、70后族群搭建的时尚与公益共享的专属平台，演绎成了一次推动社会主流风尚的创举。

一个强调“品位、科技、实现”的品牌，荣威的拥有者正是社会主流力量的70、80后。这样的群体需要承担都市主流力量的社会责任，关爱社会与同胞，上汽对荣威的定位也正符合了这样的身份与责任。而这种责任正是通过这样的演唱会以及后续的传递爱心的活动，来传递并固化荣威所代表的社会精神——— 关爱与互助，无论是对同胞、还是对环境，都有一种自发内心的仁爱与责任。

从D5全时数字轿车到上海时装周，从挑战天门到斯诺克大师赛，一个个成功的经典汽车营销案例全部出自中国的一个年轻的汽车品牌———“上汽荣威”之手，这让我们看到荣威出众的不仅仅是汽车数字化的技术，更有创新的汽车营销模式。这也正是为什么上海汽车“尊荣体验”服务品牌发布4周年、荣威550上市2周年之际，荣威550以卓越性能和优异品质赢得了市场认可。不但月销量持续上升，更是跻身“万辆俱乐部”，荣威550车主突破15万，成为目前A+级车市场的主流销量节节高车型。