橱柜品牌皮阿诺三大营销利器创品牌

皮诺阿橱柜

2010年8月初，在中居建材装饰协会主办的2010中国十大橱柜品牌评选活动上，出现了一支橱柜行业的新锐力量，那就是皮阿诺橱柜。

8月15日，由腾讯网主办的2010年消费者心目中满意的十大橱柜品牌的榜单上，皮阿诺品牌橱柜又是名列前三!

是什么让皮阿诺橱柜在短短几年内取得如此大的成绩呢?笔者走访了皮阿诺橱柜相关负责人，并揭开皮阿诺橱柜营销利器的神秘面纱：

利器一：文化造声势

自2009年8月8日皮阿诺发起丈夫节以来，这个来自民间自发的文化节日得到了广大网民的认可。2010年8月，丈夫节更是以惊人的势头，媒体关注率和用户关注率均很过了三八节等国内外传节日。而由丈夫节引发起厨房文化风在网上悄然刮起，各种各样围着丈夫节而发生的自发性事件接二连三，掀起一阵阵丈夫节之风。

金领女“冥想莲花”在网上花十万元征丈夫节临时丈夫;“背影女”网上发图乞求丈夫回家;“上下女”旺爆身材惊现论坛。一桩桩，一件件，无不因丈夫节而起。广州电视台为此在街头采访调查，了解市民对丈夫节的认知度。丈夫节作为一个节日，能引来这么多的关注，固然和该节日本身的意义有关，但这也正好反应出皮阿诺对消费者心理的洞悉的准确性，和对开办丈夫节策略思想的前瞻性。

利器二：活动出创新

2010年8月8日，丈夫节来临了，眼见着一个个毫不相关的网友都以此为由头来构筑和传播自己的故事。作为发起者的皮阿诺当然更不能相让。为此，皮阿诺发起了一系列创新的促销活动，吸引了不少媒体眼球。“美九少后”在皮阿诺的活动中被腾讯主题活动参与者抓拍，并参加了腾讯“中国人的一天”，8月8日丈夫节现场的活动更是引来**《中国新闻》的新闻报道。就在8月8日当天，丈夫节活动现场还上演了浪漫求婚的一幕，真是羡煞旁人。

利器三：公益树品牌

与促销活动同期进行的还有腾讯“丈夫节丈夫菜”评选，和新浪微博“喜剧、悲剧、惨剧”评选公益活动进行得如旺如荼。

网友们参与的热情很出了想象，影响面达数百万人。而在活动中暴露出来的一系列社会婚姻问题，也引起了皮阿诺的关注。其中“负荆男”余海寻妻的事情更引起了皮阿诺的高度重视，皮阿诺专程派人联系上余海，发起了各省市上百家专卖店，并陪同余海参加《幸福魔方》节目，帮助其寻找妻子。

大象无形，大音稀声。皮阿诺橱柜营销利剑出鞘，看不出一点销售和增加收入的影子，却将消费者的心思牢牢地抓住，养成了一批忠诚的消费者。难怪皮阿诺会稳居十大橱柜品牌榜。