富士胶片加入日化新军 集体扎堆暗藏风险

富士胶片公司9月开始正式向中国市场销售化妆品，这成为继可口可乐、、、云南白药等企业之后，又一个跨界进军日化的巨头。千亿元人民币的市场规模、连续几年20%的增长速度，以及高达30%的腰包不瘦，让日化行业成为诸多企业多元化的。

富士的新支柱“胶片公司进入化妆品领域这一举动使大家都非常吃惊。但富士内部对这一举动并没有感到有什么奇怪，因为这是公司从富士的主营业务照片及其关联事业中催生出来的产品。”富士胶片中国投资有限公司公关部负责人对《华夏时报》记者表示，照片之所以会褪色，是由于接触空气后产生了氧化，这同样也是肌肤老化的原因。而摄影胶片和肌肤的皮质层的成分还有一个共通点：它们都含有很多胶原蛋白，富士公司在此前70多年时间里已经把胶原蛋白的技术弄得很透彻。

而来自消费者的疑问就是，怎么能放心把原来做胶片的材料涂在脸上?

2006年，富士在日本推出化妆品时也遇到了相同的难题。为此，富士采用了不断解释自己的技术的推广方式。如今，富士化妆品在日本的销售收入已经很过了100亿日元(约7.72亿元人民币)。

富士进军日化的一个重要原因是传统胶片业的没落。

2000年后，国内外彩色胶卷市场需求量每年以25%的速度下滑，富士便开始收缩国内外的胶卷生产线，把眼光投向了新领域。

“我们要在富士原来所拥有的技术基础上，利用原来的生产设备等资源，来扩大各种各样的业务。”富士胶片中国区总裁横田孝二说。

2008年的金融危机加速了富士的转型。目前包括化妆品在内的“医疗系统·生命科学”行业已经是富士胶片发展的六大支柱产业之一，其他几大业务为印刷、文件处理、光学仪器、高性能材料和电子影像。

富士胶片还成立了一个健康生命科学事业本部，包括、药品、化妆品、健康食品等业务。横田孝二说：“我们希望今后这一块业务是富士胶片的事业支柱。”这个事业本部的目标是10年后做到1兆日元(约772亿元人民币)的销售收入。

上述公关部负责人说，2009年度，富士胶片在化妆品、方面的销售额比2008年度扩大了2.5倍，2010年预期可以实现更大幅度的增长。“富士的化妆品在中国内地的步是在网上销售，在香港有实体代理店进行销售。”对于是否会在中国内地开店或拓展更多销售渠道，她表示“今后会继续商讨”。

扎堆日化暗藏风险

如此大跨度地试水日化，富士不是家。近几年，除了可口可乐在国外推出与旗下各品牌汽水口味相对应的润唇膏之外，国内企业进军日化的集体冲动也一直没有间断。

早在2004年，就期投资1亿元进军洗发水市场。当时，集团与香港互通集团合资组建了一家新公司——普什互美日化有限公司，约占60%股份。的两款洗发水主打中精心打造市场，而且上市的站是宝洁的大本营广州。方面表示，日化新品依托的是本身的品牌优势和庞大的资金支持。此外，洗发水的加工过程中也需要一定比例的水，酒的优势之一在于当地的水质与众不同。