霍华德·舒尔茨——咖啡帝国的创造者

从怀揣梦想白手起家到热炒国内外，霍华德·舒尔茨用20年的时间缔造出国内外上庞大的咖啡帝国，用“梦想”撑起了一个奇迹的“咖啡帝国行业实力品牌”。就连国内外富比尔·盖茨的父亲也对这个来自他故乡并取得非凡成就的人赞不口。

1985年，舒尔茨有了自己的梦想开设一家与众不同的咖啡店。在这里大家并不仅仅是要喝一杯咖啡，而是渴望享受咖啡时刻。从1985年开始，他都在各省市游说，1987年才融到了实力笔资金380万美元，并开始打造咖啡帝国。

因为痴迷于增长，**将目光从运营上移开，在核心价值上分了心。2008年1月，舒尔茨决定重新担任CEO. 2008年2月的一个下午，在美国所有城市，**的顾客都被很礼貌地请出了门店。随后，那些技艺还不成熟的咖啡师观看了一部如何做好重量级意式浓缩咖啡的短片。

虽然在销售额和劳工成本上，**损失了几百万美元。大规模的再培训让人感觉**已经不再圆满如初。但是，舒尔茨还是认为咖啡不会说谎，没有了重量级的咖啡，**就失去了存在的理由，他选择诚实地面对自己。

这之后，**之路越走越顺，事实证明，2008年2月份那个下午的决定是成功的。现在除了咖啡馆，**也正在将重量级咖啡做到尊贵，近，**正式在中国大陆、台湾、香港、澳门推出**的免煮咖啡，反响也很不错。

对于这些年的经历，舒尔茨深有感触，他说，有时候胜和败只是一步之差，而这一步就是激情，就是承诺。不要听任何人说你的梦想是不能实现的，不要相信这一点。如果你每天都坚持梦想，梦想会变得越来越大。