创业门槛在提高 自媒体需更精致的生产模式

5月30日下午，以“千心聚力 乘享未来”为主题的腾讯汽车行业自媒体解决方案发布会在北京举行,天奇阿米巴投资投资合伙人魏武挥先生在活动现场发表了演讲。他表示，内容创业的春天已经过去，与此同时内容生产的门槛正在提高，而好内容的生产必须要更精致的去做，过去单打独斗的模式恐怕会越来越难。

以下为发言实录：

魏武挥：谢谢腾讯汽车给我这个机会和大家分享一下关于内容创业方面的看法。我是天奇阿米巴的投资合伙人，天奇阿米巴作为一个风险投资，其中有一支是专门投资内容创业的，去年我们投资了国内比较有名的第三方监测机构，新榜。新榜目前也在拓展业务，比如版权经纪、内容电商、广告。同时我们也投资了一些内容号，比如做投资圈内容、电商内容、智能硬件的内容等。我个人是上海交通大学老师，教媒体、教互联网已经十年，从2005年开始，传统媒体出现一些下滑，近这两年下滑比较厉害。于是我们看到了所谓的内容创业，内容突然变成了一个投资的热点。

前一阵子我碰到一个做技术的创始人，他从腾讯出身，半开玩笑地跟我们说，现在搞理工科的技术人员不值钱了，搞文科的太值钱。一些公众账号价值动辄上亿，甚至听说有一亿美金或十亿人民币的估值来接受投资的。这要感谢公众账号，确实给文科创业提供了机会，不用开发网站，也不用开发APP。一条的创始人在讲一条未来发展的时候还提到了细节，就是公众账号给内容创业者带来了方便。

内容创业走到现在，我们的看法是，我们发现内容的生产门槛正在提高。原来我们觉得做内容就是写篇公告、拍两个照片，甚至照片都不用拍。我见到很多公众账号喜欢使用暴走漫画的图片穿插在当中，这是我们看公众账号包括看各种各样媒体号中的现象。

在近这段时间里面papi酱将获得了投资，我们也看到了很多所谓的自媒体或称之为公众账号或内容置业得到了投资。今年在年初的时候，新榜开的会叫内容创业者之春，这是我和新榜创始人徐达内讨论的名字，今天叫内容创业之春，其实内容创业的春天已经过去了。我相信所有在座内容创业的人都有这样的体会，你的粉丝增长率、增长速度在加大，文章的打开率在降低。你会觉得现在要获取一个粉丝越来越难，你想通过广告的方式去购买也变得越来越贵，现在很容易的阶段已经过去了。

我想说的是内容创业的春天过去了，并不是说冬天就来了，我们知道春天、冬天中间还有夏天、秋天，我认为现在是内容创业的夏天。所谓夏天的意思是大汗淋漓，要做好众筹的准备，需要用很大的力量去去竞争。所谓的大汗淋漓就是从简单的图文到现在的影像式的视频和直播。这就意味着你需要去做一些更有趣的，在新闻传播中叫多媒体的内容展示方式，而不是简单的写一篇文章。可能这些的视频才能得到一些关注。我们现在看到另外一个内容创业的方案——所谓的直播、所谓的IP。

我们知道papi酱拿了一笔投资，然后拍卖了一笔广告。我不知道大家有没有注意到，papi酱本人其实是一个科班出身的人，她是在中国传媒大学学导演的。她个也在一些公开场合说过，视频每一期只看几分钟，但是事实上要花一天的时间。我们也注意到在视频当中要来回切换，多的话需要十套以上的衣服，也看到她做了一些后期的处理。其实papi酱视频的内容生产，你让我写一篇文章可以，如果像papi酱这样花七八个小时拍视频后剪出几分钟，换那么多衣服，而且还要有那么多段子，而且要以另外的方式来讨好粉丝，作为我个人来讲是做不到的。所以papi酱后来获得了罗振宇、徐小平包括另外两个的投资。

今天在做内容创业的时候会看到所谓的自媒体，比如罗振宇、吴晓波都是自媒体，但是这些自媒体不是一个人单打独斗的自媒体。罗振宇刚刚开始做罗辑思维的时候是大概五六个人，另外当时和“声音”合作，“声音”本来就是做社会化营销的公司，人员也有几十个。一开始罗辑思维不是我们想象中的一个人，虽然前台是一个人。我们看到吴晓波频道是一个人，但是在后台是有一个团队。

在内容生产的角度来说，无论是一个所谓的机构，比如说大象工会、AlphaGo工厂、商务贩等等所谓小的团队，还是你只是一个个人，恐怕你个人也会慢慢团队化。还有一批自媒体，像我自己写了一个公众账号但是从来不觉得是创业，因为我有自己的本职工作是大学老师，还有一个工作是投资合伙人，另外还是好几个公司的顾问，从来不指望通过自媒体。这样的自媒体在产业当中是非常多的，比如说有一个自媒体叫“小道消息”。如果你做内容创业的话，恐怕单打独斗会越来越难。