创业门槛在提高 自媒体需更精致的生产模式

讲到做视频，这是我们知道的三个电视剧，他们有一个共同的特点，这三个视频或电视剧颜值非常高。我这里讲的颜值不是演员的颜值，而是视频或电视剧本身制作的精细程度，做得非常之精细。今天春晚都在说六小灵童应该上春晚，然后开始怀念实力版的《西游记》。我不知道你们有没有兴趣把实力版的《西游记》拿出来再看一遍，如果看的话可能看两集就看不雅趣了。因为今天的眼光来看，30年前的电视剧其实是非常粗糙的。今天我们视频的生产工具也在上升，包括视频符号的内容也在上升，像琅琊榜的服装非常细致，这就是道具组做的事情。芈月传和欢乐颂从视频的制作角度来讲是非常精细的，如果今天做的东西不是那么精致的话会怎么样？用户就会不理你。

papi酱也是很精致的，虽然是个吐槽的节目。我上个月在杭州的一个行业会当中，我碰到了一个女孩子。那个女孩子给我看她做的视频，她觉得吐槽能力比papi酱至少是一个量级的。看了视频后觉得蛮有意思的，但是我看出来没有做很好的后期，简单的是连字幕都不会，这就看不下去了，同时也没有看到很好的剪辑。所以视频是需要有一些门槛和视觉符号的运用。

**真正意义的爆发是什么时候呢？大概迟2018年。今年做内容创业的话，我会讲一年到两年之内大家都看视频。我所知道的消息应该是在2017年中国有一些城市就要开始试用5G，网速越来越快，在互联网领域有一个定律是讲24个月网速应该翻一倍，现在看到的是大概每12个月就翻一倍。当网速越来越快、费用越来越低的时候，用户会越来越倾向于去使用**来观看内容。我得到的几个消息，像今日头条这样的图文新闻客户端想做一个织品的平台。我知道在昨天还是前天，弄了一帮做视频的人开会来研究给视频加原创标。我们知道的规矩是一篇文章少要有300个字，没有300个字是没有办法加原创标的，所以看到很多人做视频的时候，还不得不写上300个字的废话或视频摘要来获得原创标。有可能今后不用添加任何一个字，公众号推出来的消息就可以加原创标。我们看到的是很多人都非常关心视频，当然阿里也希望用视频来带动电商。

无论是一条视频的生产者，以及很客这样的视频生产平台，都在下重注。就在两个礼拜之前，一个非常有名的媒体人邱兵，也是上海报业集团下面重要的新媒体项目澎湃的负责人，邱兵宣布要创业了。当天很多公众账号只是说邱兵要创业，仅仅很简单的消息、图文都会被删掉，这是非常诡异的事情，不知道有没有其他的故事。但是邱兵创业做什么？获得了黎瑞刚的投资，黎瑞刚号称中国媒体圈子里面的默多克。黎瑞刚要投给他多少呢？我听说比较低的版本是3个亿，比较高的版本是5个亿，反正就是几个亿让他去做一个**平台。这个**平台为什么要这么多钱呢？因为要用澎湃的方式来做**？就是一天生产一百个原创，澎湃的模式就是大量的原创堆上来。生产的100个原创可能是新闻、人物、脱口秀各种各样的。

邱兵创业也带了澎湃几十个人出去，可能在三个月之后可以看到市场上出来一个项目，这个项目每天产出一百个视频节目。整个移动互联网中，无论这个哥们用还是用等等，大的格局是用户的增长已经非常有限了，从2008年、2009年做移动互联网开始，今天在中国的移动互联网用户数量的发挥已经没有了很大的注意力空间。这就意味着有人拿走了注意力你就要少多少。接下来我讲的内容创作是什么意思呢？你要大汗淋漓的原因是因为吃不到更多的注意力。在某种程度上，你和邱兵、papi酱、一条其实是竞争的关系。

以前除了直播以外还有动态、静态信息图及数字专题，像数字专题小机构会做，比如财新做数字专题是拿到了国内外数字新闻网站的提名。静态数据和动态数据图小机构也不干。但是接下来我们会看到这样的情况，比如说VR，现在汽车圈子里面已经开始使用VR了，VR和汽车做营销是可以匹配起来的。也看到有人使用无人机进行航拍，无人机的操控是需要技巧的。我前两天看到一篇文章讲没有技巧的人在城市里飞无人机可能会砸到人或车，就可能需要赔偿。还有机器写内容，大概有七八个类别是可以用机器来写的，比如故事播报、天气播报。

未来在一两年内会看到一些机构或媒体在使用这样的方式来生产内容，这显然相比一个电脑写文章、插图片门槛高很多。

现在CR作为概念已经剖析得很清楚了，更多讲虚拟现实、增强现实和混合现实，现在旺的是VR，有人说2016年是VR的元年，也有很多厂商带生产与VR有关的眼镜。

VR在现实工作中看到了一些应用，比如央视网做“两会”报道的时候是360度全景，包括现在有人做MV都开始用VR来生产内容，其实已经开始在应用了。像腾讯已经开始做了，腾讯财经做过一篇语气很通顺的机器内容生产，即便是这样相比只用一台电脑生产文章也有很大的优势。

以前讲内容创业，很多时候是指自媒体。我现在已经越来越觉得自媒体在未来的内容整个领域当中，可能单个自媒体能够分配到的注意力会越来越少。我们经常会听到一个概念是P2P，这里的P2P是指端对端。有人讲像Uber而是P2P，但是已经有大量的房产中介公司，比如我有一套房子个人想租出去但是懒得打理，但是我可以找委托给一个中介公司去出租。现在在上海的价格是每一单要收20%的佣金，但是帮助我来打理，80%是我的，我为什么不呢？同时大家看看现在淘宝上有几个C2C？在内容领域也是这样，原来所谓的一个人在写文章节其他人看，慢慢就变成了B2C。

现在看到很多传统媒体从原来的机构当中出来重新组成一个机构，比如说像澎湃的邱兵出来重新组成一个机构，我们看到这样新一代的媒体在崛起。

在内容领域当中不仅有很多媒体人在写东西，也看到很多企业的人在写东西，这是两个路径。一个路径是从内容的人往生意的角度，现在很多内容的人想着有了很多的粉丝怎么变现，其实还有很多生意人、企业人在开企业的公众账号、企业媒体号，希望做企业自媒体。非常重要的好处是可以降低营销费用，可以优化生产消费过程。这一些企业也是机构在生产，也在抢夺注意力。不要小看企业自媒体，我上次见过一个奶粉厂商有600万粉丝，我见过一个直销企业的，公众账号一篇文章讲这直销企业和中国银行推出了联盟卡，这么一个简单的事情有10万+。我很怀疑是刷的，但是没有刷，因为直销人有几十万，虽然一看就是十多万。

前面我讲的是视频、精致的内容上面，近的直播也挺旺，我今天晚上要去参加一个直播平台的活动。曾经有记者问我，一个人坐在那里吃饭这么无聊的事情，为什么有那么多人愿意去看？这是特别不明白的事情。我一开始也不明白，所以我去看别人吃饭，后来我就明白了直播在看什么。直播是我在看别的人和这个无聊的人之间的互动，我看的是交互，不只是看这个人吃饭。

我们知道直播是有很强的交互性，像papi酱是录播，录播是没有交互性的。直播因为有交互性所以互动就变得很好看，吃饭是很无聊，但是另外一个人在吐槽他吃饭的时候，吐槽就很有趣、很好玩，所以直播和弹幕在一起。直播是目前来看，我所看到的草根的后一块，像机构媒体进入直播的还少一点，还有很多很草根的人在弄。

直播还是比较考究一个人的临场反应能力，你在做直播的时候即便身后有很大的机构，恐怕也没有对临场应变能力提供太大的帮助。当然事先可以做一些脚本，也可以找一些人，红有网红可以找人来预热场子。但是真正直播的时候还是要有很好的临场反应能力，恐怕再过半年就发现在直播行业里面到处都是小机构。

我今天主要想跟大家说的事情，就是内容创业的门槛在提高，好内容的生产需要更精致地去做。今天有很多做内容创业的，我建议趁现在还是风口、潮流，能拿投资的赶紧拿。