效果运用户外广告，提升品牌传播效益

户外广告是一种古老的广告形式，几千年前随商业而出现的各种店面招牌、灯笼与旗帜等都可以说是户外广告的原始形式。近年来，随着科技的发展，户外广告的形式不断创新，从高炮（T型立柱）、楼顶广告牌、公交站牌、候车亭、户外墙体、霓虹灯、横幅、飞艇、气球、充气拱门到LED电子显示屏等等，层出不穷。灵活多样、形式新颖的户外广告，在媒介市场的份额不断增大，现已成为我国广告业继电视、报纸之后的第三大广告发布媒体。

（一）户外广告的基本特点

要效果运用户外广告这种媒体，先应了解户外广告的几个基本特点：

1、 户外广告对地点和消费者的选择性强。如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，或根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置，由于对经常在此区域活动的固定消费者进行反复宣传，因而印象强烈。

2、户外广告较好地弥补了消费者的心理空白时段。人们在上班途中，在散步游览时，在公共场合经常会产生心理空白，这时一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，更易使其接受广告。

3、户外广告的创意发挥空间大。特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。

4、户外广告具有**的强迫性。即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下**的印象，并通过多次反复刺激而对某些商品留下较深印象。

5、户外广告具有瞬时性。即消费者对户外广告往往是一瞥即过，不会象看报纸杂志广告那样可以细细品味。这就要求户外广告在制作时**要内容简洁、诉求单一，画面具有冲击力，才能抓住消费者眼球。