效果运用户外广告，提升品牌传播效益

（二）户外广告投放的常见误区

作者常看到许多公司不惜重金买下黄金地段的广告位，却由于不了解户外媒体的特点，缺乏明确的策略导向而并不能起到预期的宣传效果——低效的户外媒体运用，大体说来有以下几种表现：

1、什么都想说，结果别人什么都记不住。

例如，某公司在机场通往市区的途中花大价钱做了一块高炮广告，为了“让钱花得很值”，于是把产品简介、公司荣誉、地址、网址等一股脑儿全“挤”上广告牌，结果方倒让人匆匆一瞥什么印象也没留下。

2、违背简单直观的宗旨，让人看不懂。

户外广告的文字内容和画面设计，起码的要求就是简单直观。但一些平面设计师，为了“艺术”而广告，甚至为了“拿奖”而广告，做出来的户外广告看起来很美，却让消费者半天看不懂，我想没有人会有耐心对着你的户外广告琢磨上半天的。

3、广告位置打一枪换一个地方。

常见一些公司在一个位置的广告牌做了一年半载或更短时间就换另外一个位置继续做，不久又再换。这对于树立品牌形象其实很不利的，户外广告位置一旦选定，一般不应轻易更换。只有持续的信息发布，才能形成传播效应的累计，也有利于树立公司实力形象。           4、户外广告形象没有有效整合。

有的公司户外广告是一个位置一个形象，广告做到哪，形象就换到哪。这样做十分浪费，目标消费者很难对品牌形成一个整体的认知。

（三）户外广告投放应坚持策略导向

那么，是不是效果运用户外广告媒体真的很难呢？

根据作者多年的切身实践，只要在指定户外广告投放策略时掌握如下5大要点，实现户外广告媒体的效果运用就会简单易行。

1．吃透并遵守当地政策法规

预选投放城市和区域时务必仔细研究该城市甚至该区域的有关户外广告发布的规定，能了解审批部门以对往类似案例的处

理方法以及终审批权的所在。由于户外广告带来的不仅仅是商业效应，更多的可能是影响整个城市甚至更广范围的公众效应。因此有关部门的态度往往相当重要，对于有创意的没有先例的非常规户外广告更是如此。

2． 分析并规避广告环境干扰

如同过多的电波广告已经对广告讯息传播产生阻塞一样，过于密集的户外广告也可能使受众在视觉与记忆上形成了“广告盲区”。因此在选择投放区域前除了分析人流、车流、周边环境等调查数据外，更需要深入实地去进行亲身感受，对该地点的广告环境进行考察。