效果运用户外广告，提升品牌传播效益

广告环境干扰有时表现为另一种形式。在一些区域，广告总体环境良好，但同一品类，特别是构成竞争关系的产品广告相对密集。广告主此时是否选择该区域进行户外广告投放将取决于整体广告战略的需要。如果广告主采取积很的扩张型广告战略，那他可能会选择在该地区展开更大规模的户外广告攻势，从数量、规格、创意或制作上压倒对手；相反，如果广告主选择了较保守的广告战略，例如寻找其他市场空隙避免正面竞争，则他完全可以放弃该区域，另觅良所。

3．户外媒体投放策略要为整体广告策略服务

户外广告是广告整体运动和媒体整体投放的一部分，在上一节关于广告环境的探讨中已有所涉及。户外广告的不可替代之处在于往往能接触到其他媒体无法到达的受众。因此根据整体广告运动需要将决定户外广告购买是以个体还是网络的形式进行。

如前所述，如果广告运动的目的是为了树立或加强品牌形象，往往选择人流众多、视野开阔、度高、影响力大的商业区域或区域游览投放户外广告。由于这些区域媒体价值昂贵，因而通常不可能大量购买。购买的种类也以大型广告牌、霓虹灯或单立柱为主。在这种户外投放过程中，往往针对泛目标人群，追求的不是短期销售的提升而是品牌内在价值的逐渐升值。

如果广告运动目的仅在于短期内销售的提升，那么必须借助网络化的户外媒体深入目标受众消费与生活的空间中去。公车、候车亭、加油站、医院、药店、健身房甚至定位准确的一系列餐饮场所等都具有这样的优势。它们的共同特点是：就单个媒体个体而言通常易被忽视，广告辐射面小；但一旦形成网络，就将覆盖很广泛的区域，具有数量众多、定义明确的目标受众，具有产生良好的广告效果的基础。

4．大胆结合品牌概念进行户外媒体发布形式的创新

由于户外媒体两大作用之一就是树立和加强品牌形象，因此品牌概念与恰当形式户外媒体载具的结合就是决定广告效果能在多大程度达到广告目标的重要因素了。

传统户外媒体（灯箱、霓虹灯、广告牌等）的优势之一可能都在于它本身就是广告。受众接触媒体的机会等同于受众接触广告讯息的机会。

户外广告如果能够结合人们在日常生活中具有重要作用的事物，如书报亭、候车亭、24小时便利店，并根据品牌自身要传达概念的进行选择发布，品牌概念就可能在传播中依靠同样具有这种概念内涵的媒体被具象化并更富有亲和力，更易为受众理解和接受，从而取得更为理想的户外广告传播效果。

5、不同的广告主题应优选适宜的户外广告形式

如企业形象或品牌形象广告，宜采用高炮、楼顶大广告牌等，以塑造大品牌气象，彰显企业实力；

单品广告一般注重产品功能特点诉求，宜采用灯箱、站牌、候车亭广告等；

活动类广告则宜采用墙体、气球、飞艇、横幅、候车亭、车体等广告形式，并且以网络套餐方式进行媒体的购买及发布。