爱马仕：坚持是一种效果

Grace Kelly和女星Jane Birkin而得名的Kelly bag和Birkin bag的出现，这两个皮包可以说是时尚史上度的皮包。在第三代Charles-EmileHermes的操控下，爱马仕不但没有濒临淘汰的命运，反而推出皮件系列和“马鞍针步”的行李箱，创造了爱马精神的崭新风格，使爱马仕经历了脱胎换骨般的成长，确立了自己独树一帜的风格。1951年起，爱马仕由Emile-Mauriceermes的女婿RobertDumas接掌。60年代起，爱马仕又陆续推出了香水、西装、鞋饰、瓷器，手表和桌饰等产品，成为横跨全方位生活的高品味代表。

在爱马仕所有产品中，、卖的当属精美伦的丝巾。自1937年为纪念一百周年店庆推出款丝巾以来，爱马仕丝巾一直是许多上流社会男士馈赠女士礼物的。英国邮票上伊丽莎白女王所系的丝巾，也是爱马仕的杰作。皮袋也是爱马仕

成功的产品之一。

爱马仕一直擅长把自己变成效果，其实，它所有的效果故事都是在重复同一个主题——手工。每一季，爱马仕的新产品无论手袋、钱夹、丝巾和马鞍都是用同一种方式制造，他们用投资在手工匠人身上的时间和金钱来维持自己的品质。如今爱马仕集团总部仍坐落在巴黎的福宝大道，而它的精品则散布于国内外30多个和地区的数百家专卖店。掌管公司的家族第6代成员仍然忠诚于创立人制订的基本价值观，也许，这种坚持本身就是一种效果。