品牌，活用才能活现！

品牌的核心价值，在快速成长的环境下，可以随时间变化而变化，但我个人认为除了产业结构发生变化、市场目标发生变化，其核心应是延展和提升。百事的“年轻一代选择”到“渴望更胜一筹”，恰恰是品牌核心深层次的延展，而非改变。

二、想清楚现阶段品牌价值的落脚点在哪里？

市场、行业、经营方式不同，品牌表达的重心就应有所不同。

互联网，更侧重于给网民提供网上服务所创造的价值和体验。当当网的核心价值：1、低价 2、提供传统渠道无法提供的多样化选择 ，这就是网上书店的品牌价值，无须形而上，只要能切实的为网民提供低价、快捷、多样的服务，就是品牌所追求的目标，也是企业经营的价值，同样也希望是广大网民所认同的品牌价值。俞渝说，这个目标过去如是，将来也是如此，十年不变。

阿里巴巴，“天下没有难做的生意”，为广大产销不畅的中小企业搭建了网上贸易平台，这就是电子商务的品牌价值所在，对某些企业或品牌，它的核心价值是受其经营策略影响，故会更直接而显性，并且完全能与其企业整个运营策略相一致，具有很强的指导意义和可操作性，所以，就这点而言，所谓的品牌核心价值虚高无执行性显然是偏颇一词，对品牌理解过于教条。

而运动品牌、品牌，其品牌的重心就不那么简单了，没有精神感召力，就无法构成其高溢价能力。而且要把品牌进行精细化管理和系统化传播，才能让消费者去认同。这一块的职业化要求也是的，需要很强的消费者洞察力、产品价值挖掘能力

和市场判断力，因为你卖的除了globrand.com产品本身功能之外更有太多的附加值，其品牌渗透的手段也呈多样性和差异化，而且要大大的不同。有能力消费的人群，会经常去消费同类产品，如品牌不能提供与众不同和粘合度，消费者自然会尝试其他品牌，这是品牌的挑战之一。就象，当 “爱我，就请我吃”的情感诉求和营造的温馨体验面临更多同类品牌挑战时，除了进入市场较早认知度上的优势外，它是否还持续具有与众不同的体验呢？显然，的“爱情符号”在弱化，情感认同在递减，爱我，照样可以在隔壁的“爱西西里”、“圣酷石”享受同样的美食体验。