张艺谋品牌连锁的潜规则

在中国的艺术圈内，张艺谋缔造着一个又一个神话，赢得了难以计数的各界嘉奖。奥运会的胜利闭幕，又将张艺谋推向一个新的，张艺谋那布满沟壑的脸庞已成为中国当代艺术文化的一个符号。如果说张艺谋所执导的每部电影是风格迥异的品牌-国内外品牌网-产品，那么他的“印象”系列实景剧则是一个品牌加盟连锁，而这个品牌连锁之所以能够在中国四处开花，老谋子自有一套助其成功的潜规则。

潜规则，张艺谋品牌连锁扩张的杀手锏

张艺谋、王潮歌、樊跃之间的合作已成为“印象”系列制作难以撼动的铁三角，从初2003年的《印象·刘三姐》一炮而红之后，《印象·丽江》、《印象·西湖》、《印象·海南岛》等相继问世，歌颂武夷山俊美风光的《印象·大红袍》目前也正在筹划之中，这已是张艺谋“铁三角”的第五个“印象”作品，张艺谋与举办之地皆是名利双收。在这接连成功的背后，涉及到了一些运作的潜规则，当然，这不是演艺圈内传统意义上的潜规则，而是只能适应于张艺谋的潜规则：

潜规则一：效应，一呼百应。张艺谋作为国内外中的导演，每每开始着手项目之时各省市的媒体均会不约而同的密切关注，以至于出师未捷，举国皆知。张艺谋这三个字本身就具有相当高的传播价值。

潜规则二：大量投资，大量回报。只要是出自张艺谋的手笔，项目的投资金额一向是令人乍舌的，“印象”系列作品中没有一个投资金额是低于亿元之下的，只要是张艺谋出马，当地政府便会心甘情愿的掏出腰包。当然，大量的投资也支持了实景剧的质量。