Google品牌当初不过是个拼写错误

谷歌营销主管大卫·拉韦(David Lawee)表示：“人们在评判互联网公司时，尤其以其产品为标准。”凭借明显更为的搜索引擎，口碑（和电子邮件）将这一产品以“病毒”的速度迅速传达给数百万用户。互联网使这种速度成为了可能。

该品牌的崛起并非完全凭借自身。在幕后，谷歌建立了一些重量级合作企业，以扩大其影响力。谷歌与当时强大的互联网企业美国在线(AOL)的合作，支持这一品牌及其明亮的色彩展现在广大网民眼前。

尽管谷歌更乐意通过合作方式，但它没有舍弃传统的广告形式。拉韦表示，在进入一个时，谷歌会采取更为“激进”的姿态，推广其品牌，例如，与日本手机运营商KDDI的广告合作。随着搜索引擎市场逐渐成熟，他也不排除利用电视或其它大众广告的可能性。

这指出了未来几年谷歌所面临的问题：谷歌的品牌能够保持相对于其它互联网公司令人艳羡的优势吗？抑或，它必定会丧失其性？

品牌管理咨询公司Lippincott Mercer互动业务主管埃利奥特?菲利普斯(Eliot Phillips)表示：“如果他们有什么需要担心的事情的

话，那么就是击倒微软(Microsoft)的消费者抵触情绪。”他表示，凭借谷歌在核心搜索引擎市场的主宰地位及其进军其它相关业务的努力，“它目前的地位相当于15年前的微软，和30年前的IBM。” 这很大程度上取决于谷歌在保持价值观和产品差异化方面能取得多大进展，这些东西令谷歌获得了初的广泛关注。拉韦提到了谷歌一个重要的特点：“核心属性围绕着创新。”

他表示，支撑谷歌强大的工程驱动型文化的是“适度谦虚的抱负”，尽管谷歌远大的理想，也让该公司被某些人指责为傲慢。