Google品牌当初不过是个拼写错误

与此相关的是理想主义，甚至天真，这都体现在该公司的座右铭上：“永不作恶”(Do no evil)。由于Google品牌的历史只有9年，它仍基于其创始人的理想。拉韦表示：“这是有关我们这个群体是什么人的问题。”

这位谷歌高管表示，上述品质合力造就了一种文化，关注于如何推出更好的服务，“我们狂热地关注用户体验。”

然而，如果谷歌的品牌得益于高尚的价值观和永不止步的雄心，那它可能会因为在这些方面的任何失误而黯然失色。去年，谷歌决定对其中国版搜索引擎进行审查，这是迄今为止有关这种风险明显的例证。

拉韦表示：“我们必须实现为自己设定的远大理想。”他在谈到中国事件时表示：“人们对于如何正确处理这件事展开了激烈辩论。，就像个人一样，你必须为自己进行解释。”

除了不能实现自身价值观的风险之外，谷歌面临的另一个危险在于，令谷歌服务明显优于对手并令其品牌脱颖而出的优势，将会逐渐丧失。菲利普斯表示：“它们所带来的科技突破，已经商品化了。”

多数导师估计，雅虎和微软等竞争对手通过完善自己的搜索方法和广告网络，已缩小了与谷歌之间的差距。

加之随着企业的成熟和壮大，会不可避免地丧失新颖性，这可能会削弱该品牌的影响力。

“我认为，随着企业的壮大，它们的风光将会不再，” 菲利普斯表示，“它们有一点苹果(Apple)的性质。如果他们的规模确实大到**程度，将很难保持这些特色。”

不过，这种危险并非就在眼前。从目前情况看，正如今年企业品牌调查所显示的那样，谷歌经营业务的方式，已令其位居国内外位。