**茗茶:中国**的品牌扩张
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我国是茶叶的故乡,拥有国内外上的**面积和位居第二的产量。多少年来,我国茶产业是有名茶品种却无名茶品牌,提起西湖龙井、武夷岩茶、安溪铁观音、洞庭碧螺春、黄山毛峰等名茶品种,可谓声名远播。但提起名茶品牌,却难以让人脱口而出。而英国不产茶,英国立顿茶却无人不知,中国茶产业正是缺少这样的大企业和大品牌。如何让中国名茶创出,走向国内外,这是几代中国茶农和中国茶业界思索的难题,也激励着无数有志之士为此奋斗着。
本土化:从福建开始风行各省市
**茗茶创始人李瑞河出生于台湾的植茶世家,17岁白手起家创业,打造天仁茗茶成为台湾茶叶。1990年,李瑞河转投资失利,亏损30亿元新台币,事业一夕归少,1993年只身赴祖籍福建漳浦重新创业,再创**新品牌。年近花甲的他,亲自下到农田,指导茶农**茶叶。凭借多年来在茶叶领域的经验,加上自己的亲力亲为,李瑞河陆续在厦门、福州开设了**茗茶直营店面,迅速打开了市场,取得不错的销售业绩,并逐步建立了**茗茶的品牌。
在福建站稳脚跟后,**茗茶开始向各省市扩张。来到北京时,李瑞河发现北方人更喜欢喝芬芳的茉莉花茶,而并非乌龙茶那样有天然香味的茶叶。为了吸引更多的北方客户,**加大了对茉莉花茶的生产。而同时,他们也把更加芬香的乌龙茶引入北方市场,培养消费者的饮茶习惯。现在,乌龙茶已经被不少北方人接受了,为**茗茶进一步拓宽了销售渠道。如今,**茗茶
在国内已经拥有700多家连锁茶店,仅北京一地,就开了50多家茶店。其产业规划远远很出了福建、台湾的地域范围。
正是这种本土化的意识,使得**的产品逐渐囊括了国内各大茶系。目前,在福建、四川、台湾等地,**都有庞大的茶叶生产基地,这和一些专注于制作和销售本地茶叶的福建茶商不可同日而语。**还在早期就从日本引进了高明的制茶科技,从茶叶开始,**的产品线延伸到了茶饮料和茶食品。此外,**在大陆的发展并不仅仅是提供茶叶产品,如果你有幸经过福建漳诏高速公路“**”服务区,你会惊讶地发现,任何旅客都可以进入**茶庄小本喝茶、休息。
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