用时尚营销领跑鞋业

2010-10-26来源：全球品牌网

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那么，作为中国鞋都的温州皮鞋，在近年来专卖遭遇瓶颈的拐点时期，又将何去何从呢？

温州皮鞋开始对标志性产品进行时尚层面的整合传播，与受众进行沟通，将鞋业营销推进到时尚营销之路。从奥康、康奈、红蜻蜓等品牌身上我们看到了一个时尚突破同质化竞争的开始，笔者在《连锁专卖从“层板”时代走向体验时代》曾分析过：连锁专卖在鞋行业风行了多年，就温州皮鞋连锁专卖也运作了十多年，竞争的层面由行业老大创新，然后群企跟风模仿，营销方式也趋向同质化了，为了摆脱伤害品牌形象和影响产品附加值的不良竞争，一些服饰企业开始寻求突破终端竞争的新理念，如从当初的货架层板的简单陈列展示，到现在的门店多功能体验装备，从鞋的推销到时尚精品的演绎，连锁专卖从单调的展具层板走进消费文化的体验时代。

笔者还指出：连锁专卖从同质化的层板竞争到多功能体验式服务，说明门店营销在发生变革，正逐步与国内外接轨，体验店在城市繁

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华商圈的渗透将成为中精心打造产品时尚展示的又一看台，而这种走时尚营销的趋势将会在温州皮鞋进攻百货业态的过程中得到强化。

值得一提的是，时尚化传播是品牌与时俱进和受众沟通的方式。时尚是品位的载体，简单的效仿只能是“伪时尚”的表现，弄不好是东施效颦了。