农夫山泉涨价崭露品牌锋芒
您可能感兴趣的项目78%用户关注的赚钱项目
- 张嘻嘻 21分钟 前刚留言咨询
- 期望值 15分钟 前刚留言咨询
- 陈总 33分钟 前刚留言咨询
- 陈总 9分钟 前刚留言咨询
- 张志龙 20分钟 前刚留言咨询
- 郑 30分钟 前刚留言咨询
- 李先生 44分钟 前刚留言咨询
- 李先生 27分钟 前刚留言咨询
- 李先生 15分钟 前刚留言咨询
- 史金升 3分钟 前刚留言咨询
- 钟敏君 4分钟 前刚留言咨询
- 焦启禹 15分钟 前刚留言咨询
- 黄 16分钟 前刚留言咨询
- 王 40分钟 前刚留言咨询
- 李娜 28分钟 前刚留言咨询
- 张健龙 30分钟 前刚留言咨询
就在其他品牌纷纷降价促销的当口，农夫山泉却在饮用水旺季来临之际的五一黄金周前夕上调其天然水系列产品的少售价格，上涨幅度甚至达到6％。
这是继前不久可口可乐、百事可乐等涉糖饮料企业涨价之后加入涨价潮的瓶装水品牌，涨价后的农夫山泉天然水比市场上同类企业水价高一些，甚至比可口可乐瓶装水价高出30%。
按照被人们业已习惯的思维定势，价格和销量往往成反比变化，价格的提高必然会在很大程度上导致销售量的缩减，而终致使市场占有率的降低。由此而生的一个判断是，在饮用水市场日益激烈的竞争环境中，农夫山泉的提价之举的确是一步险棋。
但凡事并不是的，一个理论上的判断是，西方经济学中的价格需求理论并没有充分考虑到品牌的价值，而品牌价值的一个重要表现则是其溢价能力，通俗地说，好品牌就应该卖的贵。
尽管农夫山泉涨价的直接原因是生产和运输成本的提高，但考虑到品牌这一因素，我们可以作出判断，作为饮用水的一线品
{ad}
牌，擅长营销谋略的农夫山泉此次逆流而动，其中**隐藏着更深的意图。
一个可以参考的案例是，曾经有两个啤酒品牌在一个市场上展开竞争，当一个品牌做出降价一元的举动之后，另一个品牌并没有贸然跟进，而是做出涨价一元的决策，同时强化品牌和品质的传播，将自己的品牌和产品置于一个更高的档次之上，由于注重了长期的品牌打造而非争一时之长短，这一举措收到了比单纯的降价促销更好的效果。
(责任编辑：)
上一篇：嫁人要嫁潜力股 商机要选好项目 下一篇：创业虽好 但你了解市场了吗
