一个品牌就是一套品牌网络

个人品牌

个人品牌在商业品牌管理中一直处于妾身未明的尴尬处境，因为个人品牌长期以来被认为是个人英雄主义、公私不分、好大喜功和自我炒作的产物，这种呆板的清教徒式的道德评价使得个人品牌在品牌管理体系里面得不到应有的尊重，等而下之得似乎只有摆弄成功学和炮制富豪榜的那帮人才会去涉足。

事实上，个人品牌也是品牌网络的一个有机组成部分，个人品牌能够创造产品品牌的差异化和品质感，如乔布斯赋予苹果电脑“创造性、革命性、颠覆性”的品牌精髓，格鲁夫让英特尔“只有偏执狂才能生存”；个人品牌也能够提高产品品牌的能见度和加强其沟通性 ，张朝阳之于搜狐、王志东之于新浪、丁磊之于网易，当年不知道吸引了媒体和大众多少的眼球，一路忽悠到纳斯达克，迄今记忆犹新。

个人品牌有三种主要的类型：是，通常被称作CEO品牌，如韦尔奇就是GE的，柳传志也是联想，张瑞敏、王石等也是各自领域的，使得产品品牌天赋就有一种出众的气质，当然也并不总是CEO品牌，如盖茨已经不是MICROSOFT的席执行官了，但他依旧是微软的，精神行业实力品牌也是，这一点柳传志显然会赞同。

第二是创作者品牌，创作者品牌在不同的行业常有特定的称谓，象电影业的导演品牌（如冯小刚）、电视业的主持人品牌（如**的李咏）、品业的设计师品牌（如范思哲）和软件业的程序员品牌（如金山软件的求伯均）等，没有这些强势的个人品牌，产品品牌根本无法如此轻易成功。

第三是代言人品牌，如乔丹就是AIRMAN的代言人品牌，在其帮助下NIKE获取市场霸主地位，同样，百事可乐的“百事新一代”计划作为国内外营销史上经典的可乐战，如果没有MICHAELJACKSON等很级的加入也很难给可口可乐迎头痛击。