当代大学生品牌心理效应的调查与分析

2010-10-29来源：全球品牌网

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在现代市场经济当中，品牌已被公认为是企业很为重要的无形资产，其价值甚至远远很过企业的有形资产。消费者熟知的“可口可乐”这一品牌，其价值高达760亿美元，是国内外上价值的品牌。“万宝路”其价值亦高达331亿美元。此外，“柯达”、“摩托罗拉”、“**”这些品牌都价值不菲。这些品牌之所以价值百万，是因为它们已在消费者心中树立了稳固而持久的良好形象。消费者只要看到这些品牌，内心充满激情，真想马上拥有这些品牌的商品。因此，树立并维持一个良好的品牌形象，就等于拥有了一笔巨大的流水。

在现实生活中，品牌与消费活动具有密切的联系，时刻影响着消费者的购买心理。这是由于在消费者接受的外部刺激中，商品是直接意义的刺激物，而品牌作为商品特性的综合、抽象体现，能以其鲜明的标志或口号、匠心具有的设计、对自身外观

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及内在功用的阐释加强对消费者的刺激，激发其购买欲望。当消费需求发生时，品牌的提示作用，促使消费者做出相应的反应，产生对需要选取品牌商品的购买行为。

品牌对于消费行为还具有强化的心理功能，这一功能可以向两很发展。一个形象鲜明、富于想象力、声誉卓著的品牌能够吸引消费者对商品的消费指向，促使其产生购买冲动，并坚定购买行为；相反，一个与消费者心理不符，甚至相悖或使其产生厌恶的品牌，会强化消费者在选购时对其商品的拒行为。