当代大学生品牌心理效应的调查与分析

营造消费者对品牌的良好印象通常有两种途径：一是生产使消费者信赖的产品，创造产品，使品牌立于商品质量和企业信誉的坚实基础上。另一是生产系列产品或进行产品更新换代、改进商品外观、通过广告宣传使品牌深入人心，引起消费者的注意，继而对其产生良好印象。以上两种方法通常都为企业商家所使用，就前者而言，主要是以企业“硬实力”——生产能力及技术水平为基础的；而后者相对就是可以存在巨大差异和相对不易量化的“软实力”。随着市场竞争的日趋激烈，好商品逐渐占据主要市场，劣质商品被淘汰，不同产品间质量的差距被消除，呈现“同质化”的趋势，通过广告营造良好品牌形象，以赢得在销售中的优势成为企业相互竞争中的重要一环。

大学生，作为青年消费群体中的一支重要力量，是各类商品销售争相竞逐的对象。本研究试图通过相关调查，以了解并分析当代大学生这一消费群体的消费心理特点以及对不同商品品牌对其造成的心理效应的确定。

本研究用的问卷主要从以下几个方面了解大学生品牌心理特点：（1）品牌标志的设定 

（2）各类商品中受欢迎的品牌及其在大学生消费者心中的品牌形象（3）大学生期望的理想品牌形象（4）大学生在消费中考虑的因素 (5) 名人代言对构建品牌形象的作用 (6) 大学生主要接收广告宣传的途径。

本研究挑选了三类能反映大学生消费心理状态，也是大学生主要购买对象的商品：手机、笔记本电脑和洗发露，对年龄在20~22岁之间的大学生进行了问卷调查。问卷调查结果为：