当代大学生品牌心理效应的调查与分析

2010-10-29来源：全球品牌网

复制链接|打印|字号：大中小

通过以上的调查，我们认为，在对大学生这一消费群体进行产品销售时，应当针对他们自身对于品牌和商品的特殊需求进行品牌的设计或构建。在这一有着明确指向性的过程当中，大学生自身的消费心理特征是不容忽视的。

品牌的设计和构建是由广告、包装、定价、销售、售后服务等一系列环节构成的。对于商品品牌的认识每个消费者都会从关于商品的一切因素形成对商品购买与否的主观认识，这也就要求销售者对于商品品牌的塑造有一个全方位的把握和提高。先，在商品价格方面，消费者物美价廉的心理作用十分明显，其中消费者对于商品具有习惯性的心理认识，品牌商品要把握好此类商品的一贯特点；此外还有敏感性心理和感受性心理作用也十分明显，一部分来自于商品本身的质量水平，另一部分来自于很

{ad}

多客观因素，例如消费者对商品的要求紧迫程度、出售时在周围商品价格中的水平等。另外，在品牌构建过程中商品本身的质量、售后服务以及名称也起着致关重要的作用。

“80后”的年轻人，作为日渐成为主力的消费群体，有着以下特点：(1) 富于幻想，善于猎奇，感觉性强，富于创造性和挑战性。(2) 具有较强独立性，对品牌的选择自主性很强，有**判断力。(3)强调个性和自我的表现，对品牌的要求有注重情感的感性一面。(4) 有崭新的消费观念，认同很前消费，不拘泥于过去传统保守的思维方式。