三星的发展 离不开赞助体育

汉城奥运会本土赞助商

1988年，三星拉开了投身奥林匹克的序幕，成为那一届比赛的本地赞助商。有关资料显示，在汉城奥运会上，三星的声势十足，大幅广告宣传海报漫布在城市的各个地方，当各国观众聚焦五环旗下的时候，三星的标识自然也跃入国内外各国观众的眼帘，于是三星便借助这场家门口的奥运会，让自己的品牌对国内外来了一次“亮相”。

但或许很多人并不知道，在三星创业初期，由于缺乏自有技术，三星被戏称为“廉价家电制造商”，到了上世纪80年代，这一状况才得到了缓解。到了1988年，三星已经成为了韩国的支柱型企业之一，即便如此，它的品牌效应也只局限于韩国国内，它的整体力量也远非今日可比，在国外三星的名声也是鲜有耳闻，成为本土赞助商只不过是三星借力奥运、发展国内外品牌的步。

其实，1988年，三星不止可以成为本地赞助商，它更是有机会成为TOP赞助商。在当时，TOP计划刚刚实施不久，为了发展这一计划，国内外奥委会向一些公司提出了小本升级为TOP合作伙伴的优惠条件。三星也是其中之一，不过接到邀请的三星和当时

的很多企业一样，以没有做好准备为由，失去了成为“小本TOP”的机会。

即使如此，在赞助了汉城奥运会之后，有调查数据显示，三星当年实现腰包不瘦增长27%，主要的是经过汉城奥运会之后，三星品牌的国内外度开始迅速提升，三星本身也无比努力地想打开国内外市场，但那时的国内外化，也只是停留在把产品运往国外廉价销售的阶段。