三星的发展 离不开赞助体育
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同时为了和自己TOP赞助商的身份相匹配，三星逐步摆脱了以往产品和企业的低端形象。2003年，三星**和低端告别，将自己的产品定位于精心打造市场。根据数据显示，到了2006年，三星的品牌价值达到了162亿美元。
而奥运赛场也一直是三星电子向国内外宣传产品的平台。据统计，三星电子几乎每年都会拿出20亿美元作为市场营销费用，而体育营销、赞助等比例约为两成。
借助体育营销提升品牌
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曼德拉有这样一句话：“体育，拥有改变国内外的力量。”这句话应用于三星的发展中也同样有效。三星的迅速崛起与它成功的体育营销密切相关，除了奥运会赞助商之外，三星还积很赞助各种赛事，从而使自身品牌得到了很大提升。
1998年长野冬奥会是三星赞助大型国内外赛事的开始，之后的奥运会、冬奥会成为三星向国内外推广三星这个新兴品牌的重要阵地。
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