品牌危机：品牌老化很严重

品牌的经营是一个系统工程，品牌的成长就是对品牌进行动态维护的过程。世间万物时时充满变化，如果品牌没有把握市场的脉搏，没有跟得上消费者的脚步，那么品牌就会出现老化。有些企业十几年来品牌之路走得顺畅，但是近年来由于市场细分及竞争产品的激烈角逐，自身的品牌发展趋势日渐式微，这就是品牌老化的典型表现。

品牌老化是种抽象的状态，它看不见摸不着，企业很难断定自己是落伍了还是前卫了。在品牌之路上只有处处保持敏锐的市场洞察力和独到的品牌推广策略，才能给品牌经营注入新鲜血液、添油加柴。为了时刻保持品牌的新鲜生命力，下面这几大方面值得关注。

1、对于产品所使用的材料不要过分厮守

材料是组成产品的物质实体，由专一性和独到性的材料生产出来的产品给企业带来巨大腰包不瘦，这是材料所带来的积很作用。但

是有了世方法不能成为武林高手。材料是为产品服务的，产品是为市场服务的，好多妙的材料做成的产品都积压在仓库卖不出去，因为没有市场。好多企业正是厮守自己的材料，才让自己的品牌局限在有限的空间不能转身，这是死胡同。企业在对材料进行研发时，除了考虑其物理性质和性质外，还要更多地去挖掘其中的实质功能和商业卖点。纳米袜子黄了，等离子袜子黄了，未来还会有很多袜企半夜突然想个名词套在袜子上，又要黄。现在有太多的袜子企业跃跃欲试要打概念仗，这是一条走不长的路。不要为了做材料而做材料，不要为了炒概念而炒概念，一切随市场而变。